IKEA er et av de mest kjente merkene i dag, praktisk talt over hele verden. Dette multinasjonale selskapet ble grunnlagt i 1943 i Sverige og har klart å spre navnet sitt over hele verden. Vi analyserer denne suksesshistorien.
Et navn assosiert med Sverige og fargene på flagget til dette skandinaviske landet. I dag, i 28 land i verden, kan vi finne produktene deres, spesielt møbler, hvis viktigste kjennetegn er de lave prisene.
Utvidelsen av en forretningsmodell
Dataene vi kan finne om IKEA er veldig overveldende og viser dens virkelige kapasitet. Konsernet har mer enn 300 butikker i de 28 landene det er til stede. Arbeiderne, eller samarbeidspartnerne, som de heter i selskapet, overstiger tallet 155.000.
Hvis vi fordeler tallene etter region, finner vi ut at Europa er der det er flere salgssteder. Det er 262 butikker i dette området. På andreplass følger Nord-Amerika med 52. Asia er den tredje regionen med flest salgssteder, med 40. Bare 12 har ankommet Midt-Østen og Oseania, 8. Hvis vi til slutt ønsker å kjøpe en IKEA-produkt i Karibia, vi bør gå til det eneste etablissementet som finnes i dette området. Så det svenske firmaet har fortsatt en ekspansjonsvei. Nylig har det også begynt å åpne nettbutikkene for å nå flere mennesker.
IKEA-fortjeneste: alltid oppe
Dataene om den svenske møbelgigantenes territoriale utvidelse er svimlende. Inntektene deres er ikke mindre. I 2015 var fortjenesten oppnådd av den svenske gruppen rundt 32,7 milliarder euro. Et tall som er resultatet av en trend som har fortsatt å øke siden 2001. Det året var overskuddet 10,4 milliarder euro. I 2010 oversteg de 23 milliarder euro. Og i 2014 tjente de et overskudd på i underkant av € 30 millioner.
Som det kan være logisk hvis vi ser på fordelingen av virksomheter etter region, ble de fleste av disse gevinstene oppnådd i Europa. 67% av dem var registrert på dette kontinentet.
Men hvis vi analyserer etter land, var det Kina, den asiatiske giganten, som kjøpte flest produkter. 25% av salget ble gjort i dette landet, fulgt av Polen med 19% og Italia, et land med en stor tradisjon innen designverdenen, med 8%.
IKEA: historien om en suksess
IKEAs suksess er basert på et veldig enkelt konsept: å gjøre design tilgjengelig for alle budsjetter. Opprettelse av designermøbler til priser lave kostnader, et distribusjonssystem som reduserer kostnadene; eller et seriøst og raffinert bilde som voksne liker, så vel som attraktivt for yngre sektorer, er noen av elementene som en vellykket forretningsmodell bygger på.
Ingvar Kamprad var tydelig på hva han ønsket å oppnå. Oppnå at ethvert hus kan betraktes som et hjem. Vintrene i Sverige er veldig kalde og lange, og å ha et koselig hjem som gjør det behagelig å være hjemme er nesten en nødvendighet. Ideen om å gjøre hvert svenske hus til et koselig sted, uten å ta hensyn til andre elementer som ledig plass, endte med å curdle. Etter suksessen i dette landet ble utvidelsen utført mot nabolandene, som Norge, Danmark eller Tyskland.
En av strategiene som tillot reduserte kostnader var den som ble brukt i emballasje og distribusjon. Med flate pakkedesigner var det mulig å redusere kostnadene forbundet med transport. Muligheten for å maksimere plass tillot mer å bli transportert til samme pris, noe som reduserte transportprisen for hver enhet av produktet. I tillegg er flate pakker også attraktive for kundene, noe som gjør det lettere for dem å handle.
Kort fortalt er IKEA en modell for suksess. Skjønt med noen skygger, som beskyldninger om utnyttelse av arbeidskraft, for å pålegge leverandører priser eller for å avslutte det lokale kommersielle stoffet i de byene der det er installert. Imidlertid, som en forretningsmodell, er suksessen ubestridelig. Og dataene sikkerhetskopierer det.