Etter en måned som er vanskelig å glemme, reduserer den amerikanske giganten Apple sin inntektsvarsel. Det amerikanske selskapet, det andre etter markedsverdi, falt 9,96% etter å ha kunngjort et resultatvarsel. Det vil si etter å ha redusert inntektsprognosen din. Med dette akkumuleres 10% fall på 40% i løpet av siste kvartal.
Analytikere hadde forventet at iPhone-produsenten ville oppnå inntekter nær 91,3 milliarder dollar for siste kvartal 2018. Imidlertid har i sitt brev til investorene, Tim Cook, gjort det klart at prognosene hans ligger på rundt 84 000 millioner amerikanske dollar.
Dette representerer en 8% reduksjon i inntektene som analytikere forventer. Noen kilder indikerer at dette skyldes nedgangen i Kina og handelskrigen. På den annen side indikerer andre at dette skyldes en dårlig prispolicy fra Apple.
Kinas nedgang og handelskrig
Amerikanske aksjer hadde ikke hatt en så dårlig desember siden 1931. Noe som betyr at Apple-nyhetene ikke er en isolert hendelse. Og i tillegg hadde ikke selskapet hatt et så dårlig handelsår siden 2008.
På en eller annen måte begynner spenningene som følger av handelskrigen å bli kjent i den nordamerikanske økonomien. Eller kanskje det bare er en logisk konsekvens at selskaper ikke kan overgå forventningene for alltid. Etter 10 år med oksemarked var det klart at hendelser av denne typen måtte komme.
Uansett, logisk eller ikke, er det som er klart at Kina bremser sin økonomiske vekst. De siste dataene publisert om industriproduksjon (PMI) gjenspeiler dette faktum:
I løpet av siste kvartal har Kinas industriproduksjon registrert data under forventningene. Ankommer de siste dataene, desember, for å komme under barrieren på 50. Noe som indikerer at sektoren slutter å vokse for å begynne å avta.
Oppbremsingen i Kina, sammen med en handelskrig som ikke bare er avsluttet, utgjør en perfekt grobunn for å redusere inntektene for alle selskaper som har en del av sin virksomhet i Kina.
Feil prispolitikk?
Uansett de økonomiske dataene som er henvist til av Apples administrerende direktør Tim Cook, er ikke Apples prispolicy kanskje den beste. For bare tre år siden var iPhone-modellen med de beste funksjonene rundt 850 euro (iPhone 6s pluss). Imidlertid når den nå 1150 euro (iPhone Xs).
Derimot indikerer mange brukere at forbedringene i terminalene har vært ganske knappe. For å rettferdiggjøre en økning på 35% i prisen på iPhones, ville det være nødvendig å kreve en forbedring av lignende fordeler. Noe som ser ut til ikke å ha vært tilfelle.
Apple er ikke bare et selskap som produserer mobile terminaler og selger dem. Apple representerer et merke, en status. Mange brukere erklærer seg ubetingede overfor Apple. Selvfølgelig erkjenner de samtidig at prisene begynner å bli ublu, siden forbedringene ikke rettferdiggjør en slik prisøkning. Selv om Tim Cook allerede har sagt at de vil slutte å publisere dataene om salg av mobiltelefoner, ser det ut til å være tydelig at Apple har rammet en hard hit i lanseringen av sin siste kreasjon: iPhone Xs.
Alt det ovennevnte har blitt reflektert i et 40% fall i aksjemarkedet i løpet av siste kvartal. Apples aksjer har gått fra å handle til 230 euro til å handle på 140. Som gjenspeilet i Apples diagram, har investorenes forventninger falt dramatisk.
