I dagens samfunn er media et uunnværlig markedsføringsverktøy. Presse, radio og TV brukes til å formidle en idé eller for å markedsføre et produkt. Bedrifter og TV-nettverk kjemper for å tiltrekke seg publikums interesse. Her er den store kampen for publikum. Det er derfor studiet av publikum er viktig for å avgjøre om et program lykkes, eller om en reklamekampanje har hatt reell innvirkning på publikum.
I dette arbeidet med å måle publikum er det den såkalte “audiometri” spiller inn, som bestemmer publikum til det andre og viser deres oppførsel.
Som i alle statistiske studier blir det umulig å studere hele befolkningen. Siden dette er for stort. Derfor tas det et utvalg som anses å være representativt for befolkningen.
Audimeteret
Gjennom audimeteret, som ikke er noe annet enn et elektronisk apparat for automatisk måling, studeres et representativt statistisk utvalg av husholdninger. Imidlertid vil antall husholdninger som skal jobbes med velges basert på informasjonskilder som General Media Study, National Institute of Statistics (INE), regionale organer eller gjennom sosiodemografiske undersøkelser.
Når boligene er valgt, vil audimetrene installeres i dem. Disse enhetene er installert i fjernsynsapparatet og overfører informasjon om aktiviteten til hvert av hjemmene som skal studeres.
De familiene som bestemmer seg for å installere et lydmåler i deres hjem, vil bli kalt paneldeltakere. I Spania, en håndfull husholdninger installerer denne enheten, er det bare 4755 audimeter. Disse familiene vil ha plikt til å holde seg hemmelige om sin status som paneldeltakere. Årsaken til dette hemmeligholdet er at det kan være selskaper og TV-kanaler som er interessert i å ha tilgang til disse dataene og forvride informasjonen knyttet til publikum.
Hvordan fungerer audimeteret?
Men hvordan studerer audimeter fjernsynsaktiviteten til hver enkelt i hjemmet? Veldig enkelt, alt fungerer gjennom en enkel fjernkontroll. Hver person vil ha et brev på en knapp på fjernkontrollen som de må trykke på når de slår fjernsynet på eller av, eller bare når de starter eller slutter å se på fjernsynet.
Nå er ikke bare TV-aktiviteten til husstandsmedlemmer undersøkt. Hvis du har gjester, har fjernkontrollen en rekke knapper som gjestene kan indikere kjønn og alder.
Andre alternativer som tilbys av audimeteret er muligheten for å uttrykke en mening om de forskjellige TV-programmene, informere om dagene hvor husstandsmedlemmer skal være på ferie eller gi råd om når noen vil forlate hjemmet i lang tid.
Hvem måler TV-publikum?
Vi vet allerede hvordan audimetre fungerer, men hvem har ansvaret for å måle publikum? Vel, dette arbeidet utføres av Kantar Media-selskapet, som tidligere ble kalt Sofres. Blant oppgavene som Kantar-media utfører, er:
- Finn et publikumspanel som er representativt.
- Tilsyn med innhentede statistiske data.
- Pass på at måleprosedyrene er riktige.
Den generelle mediestudien
I analysen av publikum og media må vi ikke glemme General Media Study (EGM). Det er en medieetterforskning basert på 43 000 årlige intervjuer. Gjennom denne studien er det ment at prøven som tas er en reell refleksjon av befolkningen som studeres.
I motsetning til audimetre, som utelukkende fokuserer på TV-publikum, dekker General Media Survey forskjellige medier: presse, radio, TV, film, internett, ukentlige bilag og magasiner. Og det er at reklame ikke bare dekker et enkelt kommunikasjonsmedium, men også strekker seg til dem alle.
Generalforsamlingen er ment å studere hele den spanske befolkningen over 14 år. For dette formålet tas et utvalg på 30 000 mennesker som får en multimediaundersøkelse, det vil si at de blir spurt om de forskjellige mediene.
Nyttigheten av generalforsamlingen for selskaper og media
Gjennom generalforsamlingen vil selskaper og reklamebyråer kunne vite hvilken type forbrukere de målretter mot, de vil kunne bestemme målgruppen, etablere en sammenheng mellom antall annonser og salget av produktene deres og vurdere andre virkningene av kampanjen reklame.
På sin side vil media, takket være EGM, kunne bestemme hvem de konkurrerer om publikum, hvordan de skal organisere programmeringen, hvilke priser de kan bruke for de som ønsker å annonsere eller hva deres posisjonering vil være.
