Facebook: fordeler og utfordringer i horisonten
Facebook, plattformen opprettet av Mark Zuckerberg, viser seg å være et solid selskap. Nettoresultatet for 2017, som overstiger 15,9 milliarder dollar, er opp 56% sammenlignet med året før. Til tross for gode data i resultatregnskapet, falt Facebook-aksjer nylig med 3%. Og det er at Facebook må møte utfordringer som reduksjon i virale videoer eller endringene som skattereformen implementert av regjeringen til Donald Trump antar.
Det hele startet som en plattform for Harvard-studenter. Målet var å skape et rom for utveksling av informasjon og kommunikasjon mellom studentene ved det prestisjetunge universitetet. Den lille ideen tok imidlertid form og endte opp med å bli det største sosiale nettverket: Facebook.
Nøkkelen: mobile enheter
Til tross for at Facebook er et konsolidert selskap, hvis vi ser på resultatene, finner vi spektakulære nettoresultatstall, som, som vi tidligere sa, overstiger 15,9 milliarder dollar. Økningen i fortjeneste skyldes i stor grad den mer enn bemerkelsesverdige forbedringen i omsetningen, som representerer totalt 40650 millioner dollar (en økning på 47% sammenlignet med 2016).
Selskapet ledet av Mark Zuckerberg slutter ikke å lete etter nye måter å øke inntektene på. Det er ikke et selskap som, en gang fant en god konkurranseposisjon, slapper av. Hvis vi ser etter årsakene til økningen i Facebooks omsetning, vil vi finne det i inntektene fra reklame på mobile enheter. Bare i siste kvartal 2017 skyldes 89% av Facebooks inntekter annonser fra mobilenheter.
Fortsetter den betydningen Facebook har fått i mobiltelefoner, må det legges til at selskapet har applikasjoner som er mye brukt av forbrukerne, blant annet WhatsApp, Instagram eller Facebook Messenger.
Skattereform og endring i innhold
Vi må også ta hensyn til effektene forårsaket av endringene i skattesaker utført av president Trump. Facebook hadde lagret en betydelig brøkdel av fortjenesten i utlandet. Men Trumps skattereform har tvunget ham til å foreta en avsetning på 2,27 milliarder dollar. Formålet med denne finansieringen er å betale de tilsvarende skatten på beløpene som Facebook hadde akkumulert i utlandet. Når fortjenesten er repatriert, vil Facebook imidlertid kunne nyte en lavere selskapsskatt.
Det negative notatet fra Facebook skyldes 3% fall i markedsverdien. Skattereformen alene tjener ikke til å forklare prisnedgangen. Hovedårsaken er en stor endring i Facebooks kommunikasjons- og annonseringspolitikk. Zuckerberg selv kunngjorde en reduksjon i virale videoer og reklameinnhold. Tilsynelatende undergraver overdreven reklame det sanne formålet med det sosiale nettverket, som er kontakt og utveksling av informasjon mellom brukerne. Med andre ord presses personlig innhold over reklameinnhold.
Alt dette har fått brukerne til å bruke mindre tid på Facebook. Åpenbart skader dette de selskapene som ønsker å annonsere på Facebook, slik at annonseinntektene deres kan lide i fremtiden. Derfor har utsiktene til lavere annonseinntekter fått Facebook-aksjene til å falle. For øyeblikket ser ikke endringene i innholdet ut til å ha påvirket Facebook negativt, som fortsatt er dronningen av sosiale nettverk og gir gode økonomiske resultater, men det vil være nødvendig å se hvordan selskapet oppfører seg på lang sikt.
