Verdsettelsesmetodene for merkevarer og immaterielle eiendeler er en disiplin av forretningsanalyser som tar sikte på å metodisk og pålitelig kvantifisere pengeverdien til selskapets merkevarer og immaterielle eiendeler.
Siden slutten av 1900-tallet har det vært mange studier og skrifter om dette emnet. Metodene for merkeverdivurdering har vært forskjellige, avhengig av forfatteren som nærmet seg den. Forskjellen er selvfølgelig uoverstigelig. Hvorfor? Fordi det er vanskelig å bli enige om en formel som bestemmer verdien av noe som ikke kan måles, ikke kan sees og ikke kan berøres.
For øvrig betyr det at de er metoder som de søker å vurdere på en metodisk og pålitelig måte, ikke at de lykkes. Med andre ord står analytikeren overfor et problem som er vanskelig å løse. Vanskelig, sier vi, fordi det subjektive elementet i vurderingen er uunngåelig.
For eksempel vil Nike-merket for noen bety sport, forbedring, estetikk, skjønnhet. For andre, derimot, vil det bare være et annet merke av sportsklær. På en skala fra 1 til 10 vil førstnevnte gi merkevaren en høyere vurdering enn sistnevnte.
Hva nytter det å verdsette et merke?
Gitt kompleksiteten i verdsettelsen, kan følgende spørsmål oppstå: Hva nytter det å verdsette et merke? Å verdsette et merke fortjener dedikasjon og innsats. Hvorfor? For selv om hver analytiker tenker annerledes, er de alle enige om at merkevaren er en av de største eiendelene et selskap har.
Klar til å investere i markedene?
En av de største meglerne i verden, eToro, har gjort investering i finansmarkedene mer tilgjengelig. Nå kan alle investere i aksjer eller kjøpe brøkdeler av aksjer med 0% provisjon. Begynn å investere nå med et innskudd på bare $ 200. Husk at det er viktig å trene for å investere, men selvfølgelig i dag kan alle gjøre det.
Kapitalen din er i fare. Andre avgif.webpter kan påløpe. For mer informasjon, besøk stocks.eToro.com
Jeg vil investere med EtoroEt enkelt eksempel, hvis det er to plagg av like kvalitet (100% bomull), hvorfor bestemmer noen forbrukere å bruke dobbelt så mye for å kjøpe et bestemt klesmerke? Å være av samme kvalitet og være det samme verktøyet, valgene er forskjellige. Dette skyldes bildet av merkevaren. Bruk av visse klesmerker blir sett på av samfunnet som økonomisk makt eller god smak. Det er vanligvis knyttet til vårt image.
Typer av verdsettelsesmetoder for merkevarer og immaterielle eiendeler
Først og fremst er ideen, la oss ikke glemme, å prøve å oppdage hvilken del av selskapets salg, utgif.webpter, fortjeneste, investeringer osv., Som tilsvarer merkevaren.
Som vi tenker, tenker hver analytiker på en annen måte. Derfor er det nødvendig å gjennomgå de forskjellige metodene som tilbys av forskjellige forfattere og institusjoner som indikerer at merkevaren er:
- Verdien av selskapet (aksjer pluss finansiell gjeld).
- Forskjell mellom markedsverdien og den teoretiske bokførte verdien av selskapets aksjer (markedsverdi).
- Forskjellen mellom verdien av selskapet og merkevaren og verdien til et annet selskap som selger produkter uten merke (hvit etikett). Denne forskjellen kan gjøres basert på:
- Forskjell i produktpriser.
- Verdien av ekstra salgsvolum.
- Forskjell på forholdstall (kapitalisering / salg).
- Nåverdien av selskapets frie kontantstrøm minus eiendelene som brukes til ønsket lønnsomhet.
- Alternativene for å utvide selskapet gjennom nye distribusjonskanaler, nye geografiske områder eller nye produkter takket være merkevaren.
Merkerangering
På samme måte er det merke rangeringer. Hver rangering bruker en annen metode for å verdsette merkevaren. De tre mest berømte rangeringene er:
- Interbrand: Sammenlign resultatene av den hvite etiketten med referansemerket.
- Forbes: Det tar hensyn til den antatte fordelen som tilsvarer merkevaren og annonseringsutgif.webptene.
- Finansiell verden: Bruk en forenklet versjon av Interbrand. Beregn forskjellen basert på et estimat av fordelene med et privat merke.
Det er ingen bedre rangering eller bedre metode for å verdsette et merke. Selv om ekspertene er forskjellige i beregningene, er de enige om at et merke har en annen verdivurdering, avhengig av produktene, formatet og området det opererer i. Dermed er det land der det forbrukes mer Pepsi og andre som foretrekker Coca Cola. På samme måte har enkelte merker i noen geografiske områder et dårlig rykte for visse produkter, men et veldig godt rykte for andre av deres produkter. Samme merke, men forskjellige produkter.
Metoder for verdsettelse av virksomheter