Når vi snakker om typer markedsføring, refererer vi til de forskjellige applikasjonene vi kan gi til markedsføring.
Det er mange klassifiseringer av typer markedsføring, så vi vil prøve å definere de viktigste og nyeste måtene den blir brukt på.
I disse applikasjonene er det i noen tilfeller det som gjøres å tilpasse de samme generelle strategiene for tradisjonell markedsføring til de andre spesifikke typene markedsføring. I andre tilfeller er det nødvendig å utvikle egne strategier for hver type applikasjon.
Tradisjonell markedsføring er det bedrifter bruker for å markedsføre varer og tjenester, og søker å tilfredsstille et behov hos forbrukeren og gi fortjeneste til selskapet.
Hovedtyper av markedsføring
De forskjellige typene markedsføring som finnes er mange, og vi vil oppsummere de mest populære:
- Sosial markedsføring: Det er når vi bruker markedsføring for å kommunisere og fremme en idé, prøver å oppnå en holdningsendring hos mennesker, for å oppnå en fordel for samfunnet. For eksempel, hvis det er et meslingerutbrudd, kan markedsføring fremme ideen om å utdanne folk til å vaksinere barna sine.
Denne markedsføringen brukes på institusjoner som jobber uten fortjeneste, men det er fremdeles et forhold av verdiutveksling. Institusjonen fremmer ideen og målgruppen som mottar meldingen reagerer ved å endre holdning. Hvis dette skjer, oppnår markedsføring sitt mål fordi det transformerer miljøet eller livskvaliteten i samfunnet.
- Grønn markedsføring: Det kalles grønn markedsføring og representerer en markedsføringstrend der selskaper svarer på kravene fra forbrukere som er villige til å ofre sin tilfredshet i bruken av en tilfredsstillende, hvis selskapet er miljøvennlig.
For eksempel, bruken som McDonald's lager av pappemballasjen eller bare et papir for å levere hamburgere, beskytter denne emballasjen mindre de ideelle forholdene for produktet. Tidligere brukte de plastskum, og dette materialet bevarte produktene bedre, men det var veldig forurensende fordi det var vanskelig å bryte ned. Forbrukerne er glade fordi de anser dette selskapet som et selskap som er forpliktet til miljøet.
- Neuromarketing: Det er kjent som den typen markedsføring som analyserer hvordan forbrukerens hjerne reagerer under kjøpsprosessen, med fokus på prosessene med oppmerksomhet, følelser og minne. For eksempel når vi ser en annonse for Coca Cola ved juletider. Først fanger den oppmerksomheten vår med en sang, så vekker den følelsene når familien er samlet ved et bord, og til slutt viser de oss flasken Coca Cola slik at folk vil huske den når annonsen avsluttes.
Stimulene som brukes kan være auditive, visuelle og kinestetiske. Kinestetikk brukes når vi ønsker å formidle en luktesmak, smak eller følbar følelse, når en dampende kopp kaffe blir presentert for deg i en annonse, formidler de aromaen av kaffe. De stimulerer sansene dine, i dette tilfellet lukter.
- Innholdsmarkedsføring: Den prøver å utvikle og gjennomføre en kommunikasjonsstrategi som gjør det mulig å gi verdi til et merke, skiller det fra konkurransen og bidrar med kunnskap om et bestemt tema.
Innholdsmarkedsføring er en av de mest populære og brukte.
- Digital markedsføring: Det er også kjent som elektronisk markedsføring eller online markedsføring. Den består av å bruke digitale medier eller internett slik at selskaper eller institusjoner kan kontakte sine kunder eller forbrukere.
Ved å bruke disse midlene kan du også utføre de samme oppgavene som tradisjonell markedsføring. For eksempel selge produkter, gjennomføre markedsundersøkelser, generere publisitet og markedsføring av produkter.
Eksempel med markedsføring eller digital markedsføring
For å forstå det bedre, la oss tenke at Emarketing kan kombineres med alle variablene i markedsføringsmiksen.
- Produktet: Markedsføring er mer egnet for produkter som har homogene egenskaper for kunder som klokke, telefon eller datamaskin. Det er umulig å tilby en tjeneste som tannlegetjenester på denne måten.
- Prisen: Det er generelt lavere ved bruk av digitale medier, for kostnadsbesparelser siden det på denne måten ikke er nødvendig med et fysisk sted for å vise og distribuere produktet.
Hva om det endres, er betalingsmåten, fordi i Emarketing må plastpenger som debet- eller kredittkort eller elektroniske penger for å gjøre overføringer fra en kundekonto til firmakontoen brukes som betalingsmiddel.
- Kommunikasjonen: Denne variabelen har mange fordeler ved bruk av Emarketing, fordi den er veldig billig ved bruk av digitale medier og gjør det også mulig å personliggjøre meldinger; siden det med dataene til klientene er veldig enkelt å tilpasse meldingene til hver bruker.
- Fordelingen: Det er den viktigste fordelen som denne typen markedsføring har, for selv om klienten ikke har kontakt med det fysiske produktet, kan de få tilgang til et stort antall produktforslag. I tillegg kan du være i kontakt med selskapet 365 dager i året, 24 timer i døgnet.
Markedsføring kan brukes i:
- B2C (Business to Consumer) fra bedrift til forbruker
- B2B (Business to Business) business to business
- B2E (virksomhet til ansatte) fra selskap til ansatte
- Freemium-modell
- Inngående markedsføring
- Utgående markedsføring, blant andre.
For å fullføre må vi avklare at vi kan fortsette å snakke om flere typer markedsføring, men vi anser at de tidligere typene er de viktigste, og mange flere kan hentes fra dem. Det som er veldig viktig er å tilpasse seg de nye atferdsformene som forbrukere presenterer i sin prosess med å kjøpe og velge produkter.
I tillegg må vi dra nytte av teknologisk fremgang og evolusjon for å ha flere og bedre midler for å komme nærmere vårt målmarked.