Nettverkseksterniteten er en situasjon der verktøyet som oppfattes av forbruket av en vare, avhenger av antall brukere som har anskaffet det produktet eller tjenesten.
I denne typen eksternalitet er fordelene til forbrukeren knyttet til deres jevnalders handling. Med andre ord er den enkeltes kjøpsbeslutning påvirket av samfunnet.
Nettverkseksterniteten observeres ofte i telekommunikasjonssektoren. For eksempel har folk insentiver til å kjøpe smarttelefoner fordi andre brukere de vil koble seg til, også bruker disse enhetene.
Kjennetegn ved nettverkets eksternalitet
De viktigste egenskapene til nettverkseksternaliteten er:
- Mote: En av dens mulige årsaker er mote. For eksempel når en type plagg eller tilbehør får popularitet. I dette tilfellet gir godet mer fordel når flere bruker det. Imidlertid vil det komme en tid da moten vil passere og det aktuelle produktet vil bli erstattet av en annen.
- Utfyllende god: Nettverkseksternalitet kan relateres til et komplementært gode. Så for eksempel ville ingen bli veldig stimulert til å skaffe seg et ukjent videospill fordi de ikke ville ha noen å konkurrere med. Det er imidlertid også viktig at andre eier riktig enhet. Med andre ord er etterspørselen etter et videospill ikke bare påvirket av eksistensen av et fellesskap av brukere, men også av antall personer som har en konsoll som kan spille den.
Effekten av nettverkseksterniteten kan være positiv eller negativ. Derfor er det situasjoner der agenten ikke vil kreve varene hvis mange andre allerede har det. Dette kan for eksempel oppstå når noen leter etter et unikt eller originalt antrekk for en spesiell anledning.
Kravkurve med ekstern nettverk
Etterspørselskurven for en vare med positiv nettverkseksternitet har en omvendt U-form, som vi kan se på følgende bilde:
I grafen skilles det mellom to seksjoner. I begynnelsen har få kjøpere anskaffet varene, og forbrukerens betalingsvillighet er liten. Imidlertid, etter hvert som flere brukere blir med i nettverket, er personen villig til å bruke mer på å skaffe seg produktet eller tjenesten.
Etter å ha passert bøyepunktet, når den kritiske massen av kunder har vokst nok, har ikke individet lenger fordel så mye av oppføringen av et nytt medlem til nettverket.
Med andre ord, hvis antall tilkoblede personer er veldig høyt, har marginalfordelen til den nye brukeren en tendens til å falle. Derfor vil betalingsviljen din også gå ned.
Når det er nettverkseksternalitet, er det tre likevektspunkter på markedet, hvor mengden etterspurt og levert av de undersøkte varene faller sammen:
- Punkt ett av likevekt er når den etterspurte mengden er null.
- På punkt to er likevektsmengden liten og prisen er lav.
- Ved punkt tre er den etterspurte mengden stor og prisen høyere enn i forrige tilfelle hvis vi vurderer en tilbudskurve med en positiv skråning.
Vi kan se ovenstående i følgende graf:
Eksempel på nettverkseksternitet
La oss se på et eksempel på et eksternt nettverk. Til å begynne med, la oss anta at etterspørsels- og tilbudsligningene er som følger:
For å finne likevektspunktene må vi beregne når p har samme verdi i begge kurver. Av den grunn likestiller vi de to viste ligningene.
Deretter løser vi ligningen til andre grad (når den er i andre grad, kan den ha opptil to løsninger):
Vi har da to likevekt i markedet:
Til dette legges en tredje likevektssituasjon når p og q er null.