Programmatisk annonsering består i å tilby annonser til hver bruker / forbruker tilpasset deres smak, ønsker og behov til rett tid. Alt dette, gjennom algoritmer og ny teknologi.
Måten og vanene ved å konsumere er i endring, og for tiden er det basert på å konfigurere personlige kampanjer for hver enkelt. Alt dette, i stedet for en enkelt annonse for et massepublikum, slik det hadde gjort før for noen år siden.
Programmatisk annonsering prøver å tilby reklame for produktet som brukeren er interessert i, til rett tid, for å øke konverteringsfrekvensen. Det handler ikke om å vise en enkelt annonse til så mange mennesker som mulig (for eksempel en TV-annonse eller et oppslagstavle), da det øker synligheten og rekkevidden, men ikke konvertering. Dette er fordi de fleste ikke vil være interessert i produktet. Imidlertid, ved å segmentere publikum etter deres smak, ønsker og behov, vil vi vise annonsen til et mindre publikum, men som har en viss interesse for produktet eller merket. Dette vil øke konvertering til kjøpsgrad; Målet som hvert merke forfølger.
Med denne typen reklame handler det om å nå det ”perfekte målet”. Den ideelle forbrukerprofilen blir ikke lenger søkt, men heller i å kategorisere publikum etter smakssegmenter, sosiodemografiske faktorer.
Å få segmentert publikum etter smak og behov, samt konfigurere tilpassede kampanjer for dem, er det som kalles programmatisk reklame.
Dette gjøres vanligvis gjennom sanntidsbudgivning (RTB). I disse byr ulike agenter og plattformer på reklameplasser. Annonsører markerer prisen de er villige til å betale for hvert inntrykk, basert på brukerens profil og publikum på siden.
Planlagt annonsering som du tilpasser i bulk
Den enorme bruken av internett gjør det mulig å legge igjen spor etter hver bruker i nettverket. Alt dette, i henhold til de siste søkene dine, nettsteder du åpner, når du kobler til, fra hvilken enhet, fra hvilket sted, hvis du får tilgang til via sosiale nettverk, andre lenker eller direkte søk, etc. I denne forstand er dets tilstedeværelse på Internett en lang liste med parametere, som kan analyseres gjennom teknologi basert på kunstig intelligens som brukes på virksomheten (forretningsintelligens). For å gjøre dette brukes muligheten til å analysere millioner av data raskt og effektivt (big data).
Hver gang "informasjonskapsler" aksepteres, godtar vi at visse navigasjonsparametere blir registrert på nettstedene der vi er. Med dette sporet og teknologien til programmatiske algoritmer, kombinert med SEM digitale markedsføringsstrategier, kan vi studere forbrukertrender, vårt mål er å tilby personlig annonsering for hver bruker. Det vil si å sette opp en programmatisk reklamekampanje, eller også kjent som "remarketing".
Annonsering som vises for hver forbruker avgjøres vanligvis i auksjoner i sanntid.
Nå kjøper selskapet publikum og støtter ikke. Det vil si at du betaler for å tilby en annonse til et bestemt publikum og ikke for å annonsere på et bestemt sted eller en kanal.
Fordeler med programmatisk reklame
Dette er de viktigste fordelene med programmatisk annonsering:
- Ta kontakt med riktig publikum til rett tid.
- Overfør en melding tilpasset forbrukerens behov og ønsker i sanntid.
- Økt konvertering til salg. Selv om det er mange beregninger å analysere under kjøpsprosessen, er de viktigste i konverteringstrakten følgende:
- Ingen klikk i annonsen / Antall visninger.
- Ikke salg / Ikke klikk på annonsen.
- Antall salg / Antall visninger.
Ulemper ved programmatisk reklame
Dette er de viktigste ulempene med programmatisk reklame:
- Ved mange anledninger føler brukerne seg trakassert av merkevarer, og det er irriterende å se for mange annonser når de er på internett. Det finnes annonse-blokkeringssystemer av denne typen for å forhindre denne inntrengingen.
- Prisene for å by på å vises i de første posisjonene for visse søk er for høye, og i mange tilfeller er det ikke lønnsomt for selskapet.
Eksempler på programmatisk annonsering
Når vi surfer på internett, finner vi mange eksempler på remarketing eller programmatisk annonsering.
- Hvis vi har sett etter bøker fra klassisk spansk litteratur, fra det øyeblikket, hver gang vi surfer på nettet, vil det vises reklamebannere på sidene eller øverst med annonser for tilbud på denne typen bok. De markedsfører reklamekampanjer, det vil si når interessen for et bestemt produkt er vist, vil de vise deg annonser relatert til søket ditt i en viss tid for å oppmuntre til kjøpet.
- Når vi søker på Google og ser hvordan ordene våre samsvarer med de første lenkene som vises, og disse er angitt som "annonser", er det ikke tilfeldig. Selskapet har betalt for å vises i de første posisjonene til disse søkene. Med andre ord betaler du for at annonsen din bare skal vises for folk som er interessert i dette emnet.
- De Programmatisk fjernsyn: Fødselen til et nytt fjernsyn tilpasset hver brukeres smak og interesser og som kan konsumeres når de velger (Smart Tv), er en mulighet til å implementere programmatisk reklame på TV. Annonser vises med andre ord når de spiser TV basert på smak og behov, slik det skjer på nettet, men denne gangen med TV-format og støtte.
I denne lenken kan vi se og forstå hvordan SEM-posisjonering fungerer og flere eksempler relatert til denne typen markedsføring.
