Kollektiv kommunikasjon er en som har sin opprinnelse i en enkelt avsender og er rettet mot en massiv mottaker. Dette består av enkeltpersoner som utgjør et bredt publikum og vanligvis er anonyme personer. Media er et tydelig eksempel på implementering av denne typen kommunikasjon.
Kollektiv kommunikasjon er adressert til et bredt publikum. En av de fremragende egenskapene til denne typen kommunikasjon er at den er ensidig.
I disse tilfellene sender avsenderen en melding som er adressert til et stort antall personer, og de mottar den, men uten gjensidighet.
Denne typen kommunikasjon er typisk for media. For eksempel trykk, radio, TV og også Internett.
Med revolusjonen av ny teknologi og oppblomstringen av sosiale nettverk, utvikles også kollektiv kommunikasjon gjennom disse kanalene.
Hva er hovedtrekkene ved kollektiv kommunikasjon?
Dette er de mest fremragende funksjonene:
- Institusjonalisert: Denne typen kommunikasjon blir vanligvis omsatt i praksis av institusjoner eller store selskaper som bruker kommunikasjonskanaler eller egne ressurser for å få budskapet til publikum som interesserer dem. Med fremveksten av digitale medier, blogger og online plattformer er kollektiv kommunikasjon imidlertid mer tilgjengelig for alle.
- Påvirke opinionen: Et av hovedmålene med denne typen kommunikasjon er å danne og påvirke publikums mening. Kilden som overfører meldinger beregnet på opinionen, er klar over denne typen innflytelse og mulighetene for å endre meninger og ideer. Media må være upartiske, siden de er promotorer av informasjon av denne typen. Imidlertid lykkes de ikke alltid og kan orienteres mot en bestemt redaksjonell linje.
- Bruk av teknologi: For å gjennomføre kollektiv kommunikasjon og nå publikum er bruk av teknologi nødvendig. For eksempel digitale plattformer, Internett eller radio. Andre typer kommunikasjon kan etableres personlig. For eksempel en samtale. I dette tilfellet er bruk av teknologi viktig for å oppnå målet om å nå et stort antall mennesker.
- Upersonlig: Det er ikke et budskap som er rettet mot noen spesielt, men kollektiv kommunikasjon er rettet mot et stort antall mennesker. De får alle den samme informasjonen, så det er upersonlig til enhver tid.
Eksempel på kollektiv kommunikasjon
Når en journalist presenterer nyhetene på TV, utfører han en kollektiv kommunikasjon, siden han trekker frem den mest relevante daglige informasjonen. Denne meldingen er adressert til et stort antall mennesker.
I dette tilfellet vil vi snakke om kollektiv kommunikasjon.