Alderssegmentering består av å gruppere markeder med befolkningens alder som referanse.
Det er viktig å nevne at alder er en veldig enkel variabel å bruke fordi informasjonen er enkel å få og lett kan identifiseres. Av den grunn er det veldig nyttig når du vil utføre en markedssegmentering.
Vanligvis finnes denne informasjonen i dataene som administreres av organisasjonene som utfører folketelling. Dette, gitt at det tilsvarer de demografiske variablene som håndteres både nasjonalt og internasjonalt.
I tillegg er denne typen segmentering viktig fordi hver person har forskjellige behov, interesser og preferanser i henhold til alder. Alle disse forskjellene påvirker din beslutning og din evne til å kjøpe i markedet. Det vil si, med tanke på forbrukerens alder, kan visse vaner og skikker identifiseres på tidspunktet for kjøpshandlingen.
Hvordan kan befolkningen deles opp etter folkenes alder?
Hvis vi bruker folkenes alder, kan vi dele dem inn i følgende grupper:
- Babyer: Inkluderer nyfødte og personer under fem år.
- Barn: Denne gruppen inkluderer barn over fem år og under tolv år.
- Tenåringer: Denne gruppen inkluderer personer over tolv år og under atten år.
- Ungdommer: Ungdomsgruppen er mennesker over atten og under tjuefem år.
- Unge voksne: Dette segmentet inkluderer personer over tjuefem og under førti år.
- Voksne: De er mennesker over førti år og under femtifem år.
- Eldre voksne: Vi finner mennesker over femtifem og under sekstifem i denne gruppen.
- Eldre: De er mennesker med mer enn seksti-fem år og mindre enn syttifem år.
- Langvarig: De er alle mennesker syttifem år og eldre.
Hvorfor er det viktig å bruke aldersmålrettet markedsføringsstrategi?
Å bruke aldersmålrettingsstrategien er veldig viktig for enhver bedrift. Dette, siden det hjelper til bedre å forstå markedets forbrukers behov og ønsker.
Utvilsomt hjelper denne segmenteringen oss med å kjenne og forstå noen viktige aspekter ved forbrukere i henhold til alder. Blant dem kan vi finne:
1. Hvordan de tar sine innkjøpsbeslutninger
For det første lar alderen et selskap forstå hvordan disse gruppene tar sine innkjøpsbeslutninger. Hvis vi for eksempel finner et segment bestående av barn, vil vi forstå at når de kjøper, tar de ikke viktige beslutninger. Hvis de er tenåringer, tar de kjøpsbeslutninger på impuls.
Mens kjøperen er i voksenstadiet, står vi overfor kjøpere hvis beslutninger er veldig rasjonelle. Hvis gruppen mennesker er eldre eller langvarige, vil vi innse at nivået på effektive kjøp er veldig lavt.
2. Hvilke interesser rører hver gruppe
For det andre, i henhold til alder, er det mulig å forstå de forskjellige interessene som driver hver gruppe og dermed være i stand til å kjenne deres personlige prioriteringer. Personlige prioriteringer er relatert til familie-, fag- og arbeidsaspekter.
Vi kan eksemplifisere at hvis vi refererer til gruppen unge mennesker mellom atten og tjuefem år, er deres hovedinteresse deres profesjonelle opplæring. Mens i gruppen unge voksne som er i alderen tjuefem til førti år, er deres hovedinteresse å bli uavhengig, samt å formalisere et forhold til en partner.
For sin del bekymrer en voksen mellom 40 og 55 år seg om fremtiden. Av den grunn, prøv å øke formuen din ved å skaffe deg et hus og andre eiendeler. Men det økte også besparelsene og investeringene dine i eiendom.
Nå er en eldre voksen, som er mennesker i alderen femti-fem og seksti-fem, bekymret for deres økonomiske sikkerhet. Av denne grunn skaffer de seg forsikring og pensjoner som sikrer dem et anstendig liv i fremtidige år.
3. Hvem er kunden og forbrukeren
For det tredje hjelper alder bedrifter med å bestemme hvilke av deres segmenter som opptrer som kunder eller forbrukere. Babyer, barn og ungdommer er bare forbrukere fordi de bare spiser og bruker produktene, men ikke har kjøpekraft.
Vanligvis fungerer unge mennesker, voksne og eldre som forbrukere og kunder, siden de bruker og forbruker produktene de trenger og også kan betale for dem. Disse menneskene har inntekt, enten fordi de er i produktiv alder eller fordi de mottar midler og pensjoner, slik tilfellet er med pensjonister.
Produkter etter alder
Noen produkter retter seg mot aldersspesifikke personer. Du kan snakke om noen produkter, for eksempel følgende:
- Babyer: Bleier, formler, klær og babymat, flasker osv.
- Barn: Leker, klær, læremateriell osv.
- Tenåringer: Musikk, videospill, klær, tilbehør, sportsutstyr osv.
- Ungdommer: Teknologi, sportsutstyr, estetiske produkter, reiser osv.
- Unge voksne: Reise, show, underholdning osv.
- Voksne: Hus, leiligheter, kjøretøy, møbler osv.
- Eldre voksne: Forsikring av alle slag, forebyggende medisinprodukter osv.
- Eldre: Kosttilskudd, legemidler, medisinske tjenester osv.
- Langvarig: Medisinske tjenester, helbredende helseprodukter, etc.
New age klassifisering i henhold til WHO
Som et merkelig faktum har WHO (Verdens helseorganisasjon) i 2021 nettopp klassifisert aldrene til mennesker i følgende grupper:
- Mindreårige: fra 0 til 17 år.
- Ungdom: 18 til 65 år gammel.
- Gjennomsnittsalder: fra 66 til 79 år.
- Eldre: fra 80 til 99 år.
- Eldre lang levetid: mer enn 100 år.
Avslutningsvis kan det sies at alderssegmentering er en strategi som mye brukes av selskaper, siden alder er en veldig viktig referanse for å kjenne forbrukernes behov, interesser og prioriteringer. I tillegg er det mulig å vite hvordan alder påvirker kjøpsbeslutningsprosessen og kjøpekraften til personen. På denne måten kan selskapet tilpasse sin mest passende markedsføringsmiks for hvert segment.