Onsdag 28. februar gikk Spotify, den kjente musikkplattformen, ut gjennom et offentlig tilbud for salg for til sammen 1000 millioner dollar. Spotifys børsnotering vil gi publikum tilgang til tidligere ukjent informasjon om det svenske selskapet. På Economipiedia analyserer vi årsakene til at det skandinaviske selskapet ble børsnotert.
Spotify ble opprettet i Sverige i 2008 og landet i det store amerikanske markedet i 2011. Spotifys filosofi er klar og enkel: la artister og forbrukere dra nytte av den viktige digitale transformasjonen som musikkbransjen går gjennom.
En uvanlig måte å bli offentlig på
Etter det som skjedde 28. februar 2018, vil vi se det svenske selskapet i panelene representert på panelene som “SPOT”. Og faktum er at Spotifys publikum er blitt smidd som en direkte notering, noe som vil gi deg betydelige besparelser i bankgebyrer. Denne såkalte “direkte noteringen” er ikke et veldig vanlig alternativ i børsnoteringene, siden det er vanlig å ty til en bank som fungerer som mellommann i denne typen operasjoner. For alt dette vil Spotify betale totalt 35 millioner dollar i henhold til informasjonen gitt av The Wall Street Journal.
Men hva blir Spotify offentlig gjennom den såkalte "direkte oppføringen"? Det betyr at det skandinaviske selskapet vil utstede et begrenset antall aksjer, mens markedet vil ha ansvaret for å bestemme prisen. Og det er at Spotify virker et attraktivt investeringsalternativ, da det ser ut til å vise interessante vekstutsikter.
Spotify er ikke et enkelt streaming-selskap, det er mer, det er et teknologiselskap som takket være salg av musikk ved streaming kan bruke dataene de får. Med andre ord, de bruker informasjonen til brukerne sine for å tilby dem mer personaliserte tjenester. På denne måten tilpasser Spotify innholdet til kundene.
Når det gjelder posisjonering, kan det sies at Spotify er et referanseselskap i sin sektor, og er ledende med totalt 159 millioner brukere. Apple Music følger langt etter med 36 millioner brukere. Nettopp det høye antallet Spotify-brukere tillater at forslagene som genereres av algoritmer, er i samsvar med brukernes preferanser.
Når vi går tilbake til noteringen på aksjemarkedet, er Spotify for tiden verdsatt til mer enn 22 000 millioner dollar, og det forventes at Spotify tidligst 26. mars i år vil kunne utføre sine første operasjoner på aksjemarkedet.
Spotify i antall og dets utfordringer
Til tross for det store antallet brukere som er registrert av Spotify, led det tap i verdi på 1,5 milliarder dollar i 2017. Årsaken til tapene, ifølge informasjonen som gis til investorer, er de betydelige kostnadene som er forbundet med å betale lisenser til plateselskaper for å kunne gjengi det musikalske innholdet til artistene sine.
Annonsering og betalte abonnenter er Spotifys viktigste inntektskilder. Bevis på dette er at de betalte brukerne har økt med 46% og når til sammen 71 millioner brukere. Åpenbart har gratis brukere en mye lavere vekt, siden de bare representerer 10% av det svenske selskapets inntekt.
Til tross for at Spotify, som vi nevnte tidligere, har betydelig tap, øker inntektene fra $ 3,6 milliarder dollar i 2016 til 4,990 millioner dollar i 2017. Hvis det fortsetter å øke inntektene i denne hastigheten, er det fullt mulig å gjøre at Spotify vil overstige det akkumulerte underskuddet på 2247 millioner euro registrert i 2017.
Utover de økonomiske tallene, står Spotify overfor en utfordring som den må løse. Spotifys hovedkonkurrenter, inkludert Google, Amazon og Apple, har opprettet enheter som deres respektive streamingtjenester allerede er installert på. Derfor planlegger de å introdusere nye funksjoner fra Spotify, som prøver å løse denne ulempen.