Moviepass lanserer kortet for å gå på kino for $ 10 per måned i USA. Kampanjen lar deg se en film om dagen på kino. Hovedmålet med initiativet er å få publikum tilbake til å fylle kinoene uten at det blir en luksus.
Filmindustrien går gjennom et av de verste øyeblikkene i verden, piratkopiering, plattformer i streaming Hva Netflix eller de økende billettkostnadene, som i stor grad er basert på økningen i skatter, tvinger sektoren til å finne på nytt og tilby nye formler for ikke å la den synke.
Nettopp medstifteren av Netflix og nåværende administrerende direktør i Moviepass, Mitch Lowe, har vært initiativtakeren til denne ideen. Moviepass tilbyr siden 2013 fast pris på å gå på kino mellom $ 30-50 per måned (ca € 25-42), og mange forbrukere anser det fortsatt som en høy pris, så det har risikert å lansere det for $ 10 (ca 8 €) ) per måned. I løpet av få timer kollapset plattformen med suksess og tillot ikke lenger å tilby flere kort med denne prisen, for øyeblikket.
Hvordan fungerer Moviepass-kortet?
Registrerte brukere i applikasjonen skaffer seg et MasterCard-debetkort som Moviepass tilbyr dem fast pris for å gå på film, og som det vil belaste dem $ 10 per måned. Fra mobil-appen velger de filmen de vil se og går på kino med det kortet bare en gang om dagen.
Moviepass er ansvarlig for å betale full pris på billetten til kino, selv om abonnementet som betales av brukerne er til en mye lavere pris. Så hvordan tjener Moviepass penger?
Forsikringsmodellen den er basert på er basert på en tidligere studie der 50% av kinobillettene selges til 10% av tilskuerneDet er med andre ord en stor masse tilskuere som ikke går på kino veldig ofte. Ikke alle brukere går for å se en film hver dag, og i tillegg faller ikke spesielle formater som 3D eller IMAX inn under denne grunnrenten, og dermed reduseres tapsmargen.
“Den faste prisen for å gå på kino er som den for treningsstudioet; Først går de hver dag for nyheten, men så går de en eller to dager i uken ”. Mitch Lowe
Informasjon er gullet i det 21. århundre; Det som egentlig ligger bak den økonomiske fordelen med den faste satsen for å gå på filmene til Moviepass er Big Data, det vil si fra applikasjonen et stort volum av personlige data, vaner og interesser til seerne som bruker APP, som representerer en stor verdi for reklamebransjen. Disse dataene kan selges til selskaper som ønsker å annonsere på kino, for markedsførings- og remarketingstrategier etter forbrukersegmenter …
Det er en forretningsmodell med positive prognoser på lang sikt, som alle som er basert på data. Det viktige er å øke antall brukere for enhver pris, til tross for at selve kampanjen ikke er lønnsom. Dette er hva som skjer i mange av oppstartene for øyeblikket, som Spotify, Uber, WhatsApp …
Hvor kan du bruke fast pris til å gå på kino?
I prinsippet er de det mer enn 34.000 teatre i USA de som har sluttet seg til dette initiativet, som representerer 91% av landets kinoer. Modellen er ikke lønnsom på kort sikt, og selskapet taper penger med dette systemet. For at Big Data skal være nyttig og lønnsomt, må globale data brukes av denne grunn, men denne trenden kan snart spre seg til andre regioner.
Kinoer fortsetter å belaste hele opptaksprisen og ser økt salg, i tillegg oppnås den høyeste marginen fra salg av brus og popcorn i fasilitetene, så det ser ut til å være et godt initiativ for bransjen.
På den annen side blir kommersialisering av data eller online salg ikke godt sett av andre deler av bransjen (9% av rommene fulgte ikke prisen), så kontroversen blir servert.
Etter en-års prøveperiode som Moviepass har gitt til kampanjen, vil vi se om kinoene blir fylt igjen, og om vi kan dra nytte av andre deler av planeten.