Skjult reklame er en modalitet av standardannonsekonseptet, karakterisert hovedsakelig av plassering av meldinger om et produkt eller et kommersielt merke innenfor et annet rom og før betrakterens bevisstløshet.
Gjennom denne typen reklame er bedrifter i stand til å posisjonere sine merkevarer eller produkter i nye rammer vekk fra tradisjonell markedsføring og før nye, for det meste ufrivillige, mottakermålgrupper.
Et av de klareste eksemplene på skjult reklame er merkene som vises i filmer eller TV-serier, klesmerker til skuespillere på kino, mat eller kjøretøy i TV-serier eller sportsmerker i intervjuer med idrettsutøvere.
Reklamefirmaenes viktigste motivasjon når de setter denne typen reklame i drift, er å tiltrekke publikums oppmerksomhet på sine produkter uten å bruke den tradisjonelle markedsføringsveien.
Det vil si at det handler om å tilby og presentere fordelene med et produkt uten at nettopp denne presentasjonen ser ut som reklame. Dette svarer på ideen om at ikke alle mottakere alltid er klare til å motta reklamemeldinger eller plasseringer.
Hovedtrekk ved skjult reklame
Denne typen reklame har en rekke fremragende funksjoner:
- Mottakeren er ikke kjent med mottakelsen av reklamemeldingen.
- Annonsemeldingen overføres av en tredjepart og ikke av merkevaren, noe som skaper et lavere nivå av mistillit hos mottakeren og dermed større effekt.
- Denne typen praksis blir lovlig tiltalt og straffet, siden de betraktes som ulovlig reklame.
Konseptuelt er denne typen reklame nært knyttet til subliminal reklame, til det punktet at sistnevnte kan betraktes som et eksempel på en skjult melding gjennom sensoriske kanaler.
Verktøy for skjult reklame
Statlige og forbrukerrettighetsorganisasjoner benytter forskjellige metoder for å straffeforfølge og straffe denne typen praksis. Slik sett krever loven at alle annonseringssider må være behørig merket for betrakterens samvittighet.
Imidlertid er det mange tilfeller der denne barrieren ignoreres av merkevarer, som fortsetter å posisjonere sine meldinger i kino, TV, Internett-sider, offentlige rom, etc.