Spania leder innen olje- og vineksport i volum, men uten prestisje fra merkevaren

Spania er verdensledende innen volumeksport av vin og olje. Inntektsmessig er Spania imidlertid ganske langt fra Italia og Frankrike. Spanske inntekter har ikke fortsatt å øke, og Spanias merkevare for disse produktene oppnår ikke internasjonal prestisje.

Spania er sammen med Frankrike og Italia en av de grunnleggende søylene i verdens vinsektor. I 2014 sto disse tre landene for nesten 60% av verdens vinomsetning. Men når du går til utenlandske supermarkeder som Storbritannia og USA, er det fremdeles en overvekt av italienske og franske viner i hyllene.

I følge de siste dataene som ble publisert av det spanske vinmarkedsobservatoriet i august 2015, fakturerte Spania 77,3 millioner euro mer for sin vineksport enn året før. I årets første åtte måneder har viner med opprinnelsesbetegnelse, tillot Spania å øke sin vineksport opp til 1.636 millioner euro. Volummessig økte vinsalget 13% til 1598 millioner liter, noe som igjen gjør Spania til verdens største volumeksportør, og overgår Italia. Likevel på samme tid, har inntektene ikke økt på grunn av mangel på kapasitet til å markedsføre spansk vin direkte i resten av landene og salgs pris. Derfor selger Spania mer i volum, uten tapping og uten eget merke, på bekostning av å redusere gjennomsnittsprisen på en liter eksportert vin.

Et eksempel på dette er de franske selskapene som har kjøpt den billigste spanske vinen i bulk i mange år., markedsføre den med sin egen emballasje og etikett. Dette gjør at de kan oppnå høyere fortjenestemarginer, siden det er billigere for dem å kjøpe vin i bulk fra Spania enn å produsere sin egen vin. I utenlandske supermarkeder kan vi finne disse vinene merket som "Made in the European Union" -produktet.

Gjennomsnittlig, gjennomsnittsprisen på en liter vin eksportert i Spania er € 1,11, mens den i Italia er € 2,5 og i Frankrike € 5,37. Av de 10 største verdensvinprodusentene er Spania langt den som selger den billigste vinen. Dette betyr lavere inntekt for Spania og høy fortjeneste for Frankrike takket være vinen produsert i Spania. Det samme skjer med Italia, det følger samme mønster som Frankrike og de satser mer på kvalitet enn på eksportert kvantitet, dette fører til en økning i italiensk omsetning for å eksportere 20 millioner mindre vin i første halvdel av 2015 …

I det andre emblemet for spansk eksport, oljeindustrien, skjer noe lignende. I dette tilfellet er det italienerne som kjøper oljen i Spania i bulk, og deretter tapper den ved grensene og får mesteparten av merverdien fra salget.

Spansk olje blir stadig mer konsumert utenfor våre grenser, og oppnår dermed å være denførste verdenseksportør av olivenolje. Spania produserer mer enn halvparten av EUs olje og 40% av verdensproduksjonen, men det markedsfører den ikke direkte. Denne svakheten i Spania utnyttes av andre land, for eksempel Italia. Det er mange italienske selskaper som klarer å selge oljen dyrere enn om de spanske selskapene solgte den direkte. Dermed er oljen knyttet til Italia-merket, som er den viktigste oljekjøperen i Spania og samtidig den mest direkte konkurrenten.

Kort sagt, denSpansk eksport av olje og vin er fremdelesmotor Spansk økonomi, men landet vårt har en lang vei å gå for å oppnå den internasjonale konsolideringen av Spania merkevare.