Atferdsøkonomi
Atferdsøkonomi eller atferdsøkonomi er studiet av hvordan psykologiske, sosiale og / eller kognitive faktorer påvirker enkeltpersons økonomiske beslutninger.
Atferdsøkonomi er først og fremst interessert i å forklare hvorfor enkeltpersoner ofte oppfører seg annerledes enn en rasjonell agent, og beveger seg bort fra en av de grunnleggende forutsetningene for klassisk økonomi. Som i atferdsfinansiering, der agenter beveger seg bort fra antagelsene om tradisjonell økonomi.
Modellene som brukes til å analysere atferd integrerer vanligvis ideer fra psykologi, nevrovitenskap og mikroøkonomi.
Noen eksempler på atferdsøkonomi
Atferds- eller atferdsøkonomi har observert ulike atferd hos vanlige mennesker som bryter antagelsen om rasjonalitet når de tar forbrukerbeslutninger. Her er noen eksempler:
- Informasjonsskred: Forbrukerne må sammenligne mange alternativer og funksjoner som fører til forvirring, velger tilfeldig eller til og med ikke tar noen beslutninger i det hele tatt.
- Heuristikk: Forbrukerne tar ofte snarveier i sine beslutninger, for eksempel i stedet for å analysere all informasjonen de begrenser seg til å kjøpe det samme som deres venner eller familie.
- Arv: Forbrukerne har en tendens til å være motvillige til å bytte leverandør eller merkevare av frykt for å gjøre en feil.
- Treghet: Forbrukerne bytter vanligvis ikke leverandører når de må gjøre en innsats (som å slå av en automatisk fornyelsesklausul).
- Nærsynthet: Forbrukerne har en kortsiktig visjon som favoriserer dagens glede i stedet for å vente på å nyte fremtiden. Så for eksempel, når langsiktige beslutninger om investering eller pensjonssparing må tas, legger ikke forbrukerne nok verdi på fremtidige betalinger.
- Ramme: Forbrukere er påvirket av måten eller rammen informasjonen presenteres på. Noen ganger får den samme informasjonen i forskjellige former forbrukerne til å ta forskjellige beslutninger.
- Risikoaversjon: Foretaket for å unngå tap er større enn preferansen for å få noe.
På engelsk: Behavioral economics
