Kostnaden per tusende visning (CPM) er annonseringskostnaden for å vise den samme annonsen 1000 ganger. Indikerer verdien som blir gitt til hvert 1000 inntrykk av samme banner.
Hvis vi for eksempel gir en verdi på 5 euro til CPM for en annonse og 30 000 visninger produseres, vil kostnaden per visning øke til 150 euro, resultatet av å multiplisere 5 med 30.
CPM brukes til å øke merkevarebevisstheten, og det jobbes med merkevarebygging. Hovedmålet er vanligvis å øke berømmelsen til merkevaren og forbedre posisjoneringen i forhold til konkurransen.
For andre typer mål er ikke CPM den mest anbefalte siden det kan være en for høy investering uten klare resultater.
Fordeler med CPM
De mest fremtredende fordelene er følgende:
- Når det gjelder digital annonsering, kan du vite nøyaktig antall brukere som ser annonsen.
- Det er et veldig pålitelig system for å jobbe med merkevarebyggingen av merkevaren.
Ulemper ved CPM
Det har noen ulemper å bruke den:
- I tradisjonell reklame er måling vanligvis ikke så nøyaktig som den er avhengig av målersystemer for publikum basert på målgruppegjennomsnitt eller analytiske ekstrapolasjoner.
- Det er mer pålitelig i bruken av digital reklame.
CPM er den mest like kostnadsmodellen som tradisjonell annonsering. Både på TV, på radio eller i pressen, er det mest normale at kostnadene for kampanjene avhenger av antall personer som ser på det. Av denne grunn blir denne modellen et pålitelig verktøy i den digitale sektoren.
Denne kostnadsmodellen brukes ofte med displayannonser, selv om du også kan kjøre Google Adwords-kampanjer med fokus på CPM og ikke på den vanligste CPC (kostnad per klikk, annonseinntekter).
Formel for å beregne CPM
CPM (kostnad per tusen visninger) oppnås ved å dele kostnadene med visninger og multiplisere med 1000, eller også ved å multiplisere CTR med CPC med 1000. Dette er formelen for beregning av CPM som ofte brukes:
| CPM = CTR x CPC x 1000 visninger | |||||
