Merkevarebygging er prosessen med å skape et merke. Det refererer til alle markedsføringsstrategiene som brukes til å bygge identiteten til et selskap.
Når det gjelder merkevarebygging, kan du ta feil av å bare tenke på et navn, men det er mye mer enn det. Den består av det bokstavelige bildet som er dannet av en logo, med et navn som gir det mening, i samsvar med verdiene som skal overføres, og en skrift som støtter denne informasjonen. I tillegg er det viktig at fargene får all denne informasjonen til å reise raskt, siden underbevisstheten vår avkoder umiddelbart hva hver farge skjuler.
Merkevarebygging inkluderer også selskapets filosofi. Lag en identitet som vil appellere til et bestemt publikum; at noen vil like det og andre vil frastøte, og det er derfor det er så viktig, fordi en fiasko i denne beslutningsprosessen kan bety å være i feil marked og feile.
En metode som er mye brukt i merkevarebygging er brainstorming, "brainstorming", der en gruppe mennesker bidrar med forskjellige ideer og perspektiver, der de ender med å skape kraftige synergier ved å blande seg med hverandre.
Merkevareeksempel
La oss forestille oss at vi ønsker å åpne et spa. For å skape en identitet for det, må vi tenke på hva det overfører til oss, og sikkert kommer noe relatert til ordet ro til å tenke. Hvis vi ser på farger, kan vi raskt eliminere rødt, svart, gult, til og med oransje og lilla, og fokusere på myke fargetoner i blått, grønt eller hvitt.
Det neste trinnet ville være å lage en abstrakt bildeskisse av det vi har tenkt så langt som inspirerer oss. Til slutt velger vi et navn som enten er relatert til et spa og ro, eller vi kan ta en liten risiko og skape et nytt begrep, som høres bra ut og uttrykker på en eller annen måte all den håndfull informasjonen.