Produktledelse er området for markedsføringsmiksen som tar sikte på å organisere og bestemme detaljene og egenskapene til de produktene som hvert selskap tilbyr i markedet.
Innen begrepet markedsføringsmiks tar produktledelse en fremtredende plass sammen med resten av variablene: pris, markedsføring og distribusjon. Bedrifter har ansvaret for å bestemme hvilke varer og tjenester de produserer og utgjøre porteføljene, hvordan de gjør det, hva slags markedsføringsstrategier de bruker for å levere dem, og mange andre relaterte problemer.
Med andre ord, fra et markedsføringsperspektiv er administrering og administrering av ett eller flere produkter som utgjør porteføljen til et selskap i stor grad den større eller mindre suksessen den har i sin økonomiske aktivitet. Dette skjer fordi det samler de mange oppgavene knyttet til produktet og implementeringen, fra første design til salg til kunden eller forbrukeren. Faktisk er det en av grunnlaget for en markedsføringsplan.
Hovedrollen til produktledelse i markedsføring
Gjennomføringen av produktadministrasjonsoppgaver gjør det mulig for bedrifter å kjenne til de eksisterende mulighetene i markedet, utvikle produkter av en viss art og nytte i forhold til dem og tilby dem til potensielle forbrukere. I denne forstand kan det oppsummeres at produktadministrasjon forfølger lønnsomheten til selskaper, så vel som deres kommersielle suksess ved å tilpasse aktiviteten til markedets behov.
På den annen side fokuserer denne grunnleggende disiplinen innen forretningsmarkedsføring på lang sikt, siden den søker tilpasning av bedrifter i markedene, deres vekst og holdbarhet.
Essentials for produktadministrasjon
De viktigste aspektene ved produktadministrasjon er som følger:
- Valg av varer og tjenester som skal markedsføres, med tanke på størrelsen og arten på selskapet og dets midler, samt dets markedsstyrke og tilstedeværelse i en bestemt sektor. Det kreves forskning og kunnskap om markedene.
- Design og utvikling av produkter gjennom hele livssyklusen. Bedrifter ser etter muligheter i markedet eller de sektorene der de kan ha større grad av konkurranseevne, både når det gjelder å skape nye produkter og i alle ledd, fra produksjon til distribusjon, slutt salg og påfølgende tjenester til kunder.
- Kontroll av merkevaren gjennom bruk i produktene som tilbys. God produktadministrasjon skal tjene til å styrke merkevaren og gi bedriften økonomiske, konkurransedyktige og omdømme fordeler.