Det demografiske miljøet er den statistiske studien av den menneskelige befolkningen og måten den fordeles på.
Fundamentalt inkluderer denne studien variabler som alder, familiestruktur, geografisk fordeling, befolkningsvekst, utdanningsnivå og befolkningsdiversitet.
I tillegg er det viktig for selskaper å kjenne til disse dataene fordi det er mennesker som danner markedet. Derfor må man være oppmerksom på demografiske trender som kan generere endringer når det gjelder tetthet, beliggenhet, yrke, familiestruktur og utdanningskarakteristikker for befolkningen.
DemografiSiden endringer i disse variablene kan generere variasjoner i etterspørsel og behovene forbrukerne kan ha.
Viktige elementer i det demografiske miljøet
Gjerne kan endringer i det demografiske miljøet få betydelige konsekvenser for bedrifter. Disse endringene kan være positive eller negative og kan påvirke på kort og lang sikt.
Naturligvis kan endringer i det demografiske miljøet skje på nasjonalt og internasjonalt nivå og kan påvirke både den sosiale og økonomiske strukturen i befolkningen. Spesielt påvirker dette spesielt etterspørselen, som kan øke eller redusere. Det vil si at alt dette hjelper selskapet å vite hvordan befolkningen endrer seg og utvikler seg i et bestemt område.
Hovedelementene i det demografiske miljøet er:
1. Sosioøkonomisk nivå
Fremfor alt bestemmer det sosioøkonomiske nivået den sosiale klassen som en gruppe mennesker tilhører, og hva deres kjøpekraft er. Derfor må produktene som tilbys av et selskap svare på kvalitets- og prisforholdene som hver gruppe forbrukere forventer å oppnå.
I bilmarkedet er Lexus-merket for eksempel rettet mot en gruppe kunder av høy klasse og høy nettoverdi, mens Toyota-merket er rettet mot middelklasse- og middelinntektsfolk.
2. Alder
På samme måte er alder en annen viktig faktor som et selskap må vite, fordi alle produktene er rettet mot grupper av forbrukere i en viss alder.
Noen produkter kan målrettes mot en målgruppe i alle aldre, men de fleste retter seg mot en gruppe forbrukere som ligger innenfor et bestemt aldersspenn.
Denne saken kan eksemplifiseres hvis vi tenker på en morsmelkformel som er rettet mot babyer og helmelk som kan konsumeres av barn fra det første leveåret og utover.
3. Kjønn
Også sex er en annen variabel som er mye brukt av markedsføring for å fokusere produktene sine, siden noen er utelukkende for kvinnekjønnet, andre for det mannlige kjønn og andre produkter kan brukes av individer av begge kjønn.
Hvis vi bruker et eksempel, er et produkt ment for bruk av kvinner sokker, et produkt beregnet for bruk av menn vil være sokker, og et produkt beregnet for begge kjønn er en tannbørste.
4. Familiestruktur og sivilstand
På den annen side hjelper familiestrukturen til å kjenne viktig datainformasjon, for eksempel om familiene i den befolkningsgruppen er store eller små. I tillegg, hvis familier er integrert eller oppløst, hjelper denne informasjonen med å designe produkter som er tilpasset de spesifikke behovene til disse markedene. Hvordan kan det være på størrelse med emballasje Forskjellig for hver gruppe, en stor familie kjøper en større pose med frokostblandinger, sammenlignet med en familie med få medlemmer.
Sivilstand kan også påvirke kjøpsvaner og kjøpsvolum, samt prisen de kan betale for produkter.
5. Øke eller redusere befolkningen
Dette aspektet er absolutt relatert til faktorer som aldring, antall fødsler og migrasjoner som forekommer i en befolkning. Påvirker selskaper når det gjelder variasjoner som kan forekomme, spesielt i nedgang eller økning i etterspørsel.
6. Utdanningsnivå og yrke
Både utdanningsnivået og yrketypen kan være viktige elementer for selskapet for å avgjøre hvilke produkter som best oppfyller markedets behov.
Til slutt kan vi bekrefte at selskaper kan bruke en eller flere av disse variablene til å skape sitt demografiske miljø. Det demografiske miljøet lar oss bedre definere målgruppe og på samme måte utvikle de beste strategiene som er nyttige for å nå et større antall av befolkningen.
Makro miljø
