Siden Gutenberg populariserte utskrift over hele Europa på midten av 1400-tallet, har produktetiketter vært en viktig del av salgsstrategier. Selv om merkingsmekanismer var i bruk lenge før, var sjokolade det første produktet i historien som ble distribuert med moderne etiketter.
Sistnevnte var på midten av 1500-tallet, og til tross for at varen kjøpes og selges har gjennomgått en radikal endring, forblir essensen av dette elementet intakt. Å vite viktigheten av dem er nøkkelen for alle merker som ønsker å skille seg ut fra konkurrentene.
Hvorfor er produktmerker så viktige?
Dagens trykte etiketter spiller en rolle som går utover å identifisere egenskapene til et produkt. Et produkt, på samme måte, er ikke lenger et enkelt element som søker å tilby en vare eller en tjeneste til en kjøper.
Bak begge elementene finner vi et helt maskineri som fungerer sammen for å bringe trivsel, lykke eller underholdning til mennesker: et merke. Etiketten fungerer da som en forlengelse av merkevaren; indikerer hvem som er ansvarlig for produksjonen, garanterer kvaliteten og genererer tillit og empati for hele kjøpesamfunnet.
Med hundrevis og hundrevis av selskaper som tilbyr den samme tjenesten, hva er det som får visse mennesker til å velge produktene til et selskap? Svaret på alt dette er differensieringsaksen som foreslår et dilemma mot konkurransen.
For alt dette har etikettene vært, er og vil være en nøkkelbrikke i å oppnå differensierende elementer som plasserer merkevaren over de andre. Hvis du virkelig vil etablere deg selv som det beste alternativet for alle potensielle kunder, må en del av selskapets verdier syntetiseres i dette elementet.
Hva gjør en etikett bedre enn en annen?
Markedsføringsstrategier rettet mot å markedsføre et produkt tar alltid hensyn til etiketten, da det er hovedfokus for oppmerksomhet når en kunde verdsetter kjøpet av en av disse grundig.
Med tanke på at de bare har et par sekunder før de blir kastet, utgjør disse elementene en betydelig forskjell når det gjelder å øke salget. Med dette i bakhodet, hva gjør en etikett perfekt?
På dette tidspunktet må det huskes at det ikke finnes noen magisk oppskrift, men følgende prinsipper deles av de beste selskapene og merkene i verden:
- Karakteristisk med merke- eller firmanavnet: Det er det viktigste elementet, siden uten dette særegne kan det godt være en mer etikett, eller at forbrukeren knytter det til et hvilket som helst selskap. Det spiller ingen rolle om det skal brukes på et plagg, et matprodukt eller om det er forretning, merkevarenavnet må alltid være synlig og opptar en del av det visuelle utvalget.
- Produktnavn og data: På dette tidspunktet vil det avhenge av konteksten det brukes i, men navnet på produktet det identifiserer og de mulige dataene som er knyttet til det, må være en del av utformingen. Navnet kan ikke isoleres fra farger, former, figurer og andre estetiske elementer, men må kombineres perfekt for å være en helhet.
- Iøynefallende og grei design: En etikett har liten nytte hvis den ikke er attraktiv fra et designperspektiv. Det er på dette punktet der markedsførings- og reklameteamet må gjøre alt for å gjøre kjøpsintensjonen direkte, men ikke invasiv, slik at forbrukerne er klar over at det er de som har kontrollen.
- Kvalitetsmateriale: Som må være i tråd med levetiden produktet har. Hvis det er engangsbruk eller ikke-holdbart (for eksempel en matbeholder), må den være laget av biologisk nedbrytbare materialer. Hvis bruken vil være permanent (som for eksempel et plagg), må den tåle tidens herjinger.
Alt dette må være innrammet i et større prinsipp: selskapets identitet og verdier. Når en potensiell kjøper ser på et produktmerke, bør de umiddelbart knytte det til verdiene som representerer merkevaren som gjorde det mulig.
Mange selskaper utdyper disse elementene uten å kontekstualisere dem med sin filosofi, noe som ikke bare skaper forvirring når de knytter produktene sine til merkevaren, men som ikke bidrar til å generere et solid image som en organisasjon som jobber metodisk for å forfølge en idé.
Som kommunikasjonsverktøy, Etiketter kan gjøre mer enn noen omfattende markedsføringskampanje. Å vite hvordan man kan dra nytte av fordelene kan bety suksess eller ødeleggelse for et selskap som er konsolidert i markedet. Tid, planlegging og mål må kombineres når man designer en som er i samsvar med selskapets idealer.