Franchisen er en type kontrakt der ett selskap (franchisegiver) tildeler et annet (franchisetaker) retten til å kommersialisere visse produkter eller tjenester innenfor et bestemt geografisk område og under visse betingelser. Dette i bytte mot økonomisk kompensasjon.
Derfor har vi to hovedtall i franchisen:
- Franchisegiveren: Det tar et markedsføringsgebyr slik at franchisegiverfirmaet kan bruke merkevaren, handelsnavnet og utformingen av franchisetakerens etablering. I de fleste tilfeller kan ikke disse elementene endres for å opprettholde samme kvalitetsnivå som franchisegiver. I tillegg gis også kunnskap, forretningserfaring og teknisk og kommersiell assistanse i løpet av avtalens løpetid.
- Franchisetaker: Han er eieren av virksomheten og som foretar de nødvendige investeringene for oppstarten. Dermed betaler du en royalty til franchisegiveren for å bruke merkevaren din. Nevnte abonnement er som en "rett til inngang" til virksomheten. Selv periodiske beløp kan fastsettes i kontrakten i henhold til salgsvolumet og / eller teknisk og kommersiell assistanse. I tillegg har franchisetaker det eksklusive franchise-regimet med hensyn til et bestemt geografisk område og en type produkter.
En iboende fordel med denne typen virksomhet er utvilsomt merkevaregjenkjenning, siden kunden allerede er vant til sine tjenester i andre virksomheter. Dette genererer at gründeren på en bestemt måte kan spare en viktig del av investeringen av tid og penger i reklame og markedsføring.
Franchisen er vanligvis en av de vanligste formlene for å etablere distribusjonsnett i internasjonale markeder.
På den annen side er det for franchisetakeren en overdreven avhengighet av franchisegiver som gjør det til en ufordelaktig posisjon i møte med enhver avtale eller konflikt, noe som reduserer kapasitet og fleksibilitet i møte med enhver endring i markedet.
Typer franchise
Det er flere typer franchiser som kan avhenge av aktivitetstypen og integrasjonsnivået.
- Distribusjonsfranchise: Franchisegiveren tildeler markedsføringsrettigheter for produserte produkter produsert av ham selv eller av tredjeparter.
- Tjenestefranchiser: En ide om service og en måte å tilby den på er gitt sammen med merkevaren, prestisje fra franchisegiver og deres kunnskap og erfaring.
- Industriell franchise: Bland lisens- og franchisekontraktene, og rettighetene overføres både til å produsere og markedsføre produkter under visse egenskaper.