Markedsstudie - Hva er det, definisjon og konsept

En markedsstudie er et initiativ utviklet innenfor markedsføringsstrategiene som bedrifter gjennomfører når de har tenkt å studere og lære om en bestemt økonomisk aktivitet.

Gjennom markedsundersøkelser blir en bestemt sektor analysert og observert der selskapet ønsker å gå inn gjennom produksjon av en vare eller levering av en tjeneste.

For dette trenger du presise konklusjoner om miljøet du vil utvikle deg i og resultatet som en oppføring ville ha i det gitt egenskapene til varen eller tjenesten de har jobbet i. All innhentet informasjon vil anta en prognose for selskapet, nyttig når du planlegger en investering eller går inn i et marked.

Ved å observere det, økes mulighetene for å lykkes med at det vil operere med en bestemt vare eller tjeneste som tilbys.

Markedsundersøkelsesmål

Hovedforutsetningen bak markedsundersøkelser er å få et klart svar angående antall forbrukere som ønsker å få produktet, i hvilket område virksomheten vil bli utviklet, hvor lenge og hvilken pris som skal betales for å få det.

Det vil si at det er et studiearbeid om hva som tilbys, hvem det tilbys og hvem andre som tilbyr noe likt eller lignende i det markedet (markedsundersøkelser og konkurranse). For å gjøre dette vil det være viktig å gjennomføre en grundig analyse av flere viktige punkter:

1. Hvor er de potensielle forbrukerne av produktet mitt geografisk.
2. Hva er egenskapene som definerer disse menneskene (teknisk sett vårt mål). For dette må vi vite din økonomiske kapasitet, din smak …
3. Hvordan sektoren vi ønsker å gå inn i har oppført seg og hva vi tror vil skje i fremtiden. Å kjenne de historiske prisene eller produksjonskostnadene til konkurrentene kan være veldig nyttig informasjon.
4. Rollen som det selskapet tilbyr vil spille i denne sektoren; det vil si hvis det kommer til å være noe revolusjonerende eller bare en annen konkurrent.

En annen viktig detalj å ta i betraktning når du gjennomfører en markedsundersøkelse er studiet av distribusjonskanalene som normalt opererer i sektoren du vil gå inn i, samt hvordan de fungerer.

All denne informasjonen vil tjene til å gi selskapet en ide om størrelsen på investeringen det vil trenge for å markedsføre produktet, samt vite hvor og når det skal gjøres. Sist men ikke minst vil du møte dine potensielle kunder, de menneskene som i utgangspunktet vil ha produktet ditt.