En markedsstudie er et initiativ utviklet innenfor markedsføringsstrategiene som bedrifter gjennomfører når de har tenkt å studere og lære om en bestemt økonomisk aktivitet.
Gjennom markedsundersøkelser blir en bestemt sektor analysert og observert der selskapet ønsker å gå inn gjennom produksjon av en vare eller levering av en tjeneste.
For dette trenger du presise konklusjoner om miljøet du vil utvikle deg i og resultatet som en oppføring ville ha i det gitt egenskapene til varen eller tjenesten de har jobbet i. All innhentet informasjon vil anta en prognose for selskapet, nyttig når du planlegger en investering eller går inn i et marked.
Ved å observere det, økes mulighetene for å lykkes med at det vil operere med en bestemt vare eller tjeneste som tilbys.
Markedsundersøkelsesmål
Hovedforutsetningen bak markedsundersøkelser er å få et klart svar angående antall forbrukere som ønsker å få produktet, i hvilket område virksomheten vil bli utviklet, hvor lenge og hvilken pris som skal betales for å få det.
Det vil si at det er et studiearbeid om hva som tilbys, hvem det tilbys og hvem andre som tilbyr noe likt eller lignende i det markedet (markedsundersøkelser og konkurranse). For å gjøre dette vil det være viktig å gjennomføre en grundig analyse av flere viktige punkter:
- Hvor er de potensielle forbrukerne av produktet mitt geografisk.
- Hva er egenskapene som definerer disse menneskene (teknisk sett vårt mål). For dette må vi vite din økonomiske kapasitet, din smak …
- Hvordan sektoren vi ønsker å gå inn i har oppført seg og hva vi tror vil skje i fremtiden. Å kjenne de historiske prisene eller produksjonskostnadene til konkurrentene kan være veldig nyttig informasjon.
- Rollen som det selskapet tilbyr vil spille i denne sektoren; det vil si hvis det kommer til å være noe revolusjonerende eller bare en annen konkurrent.
En annen viktig detalj å ta i betraktning når du gjennomfører en markedsundersøkelse er studiet av distribusjonskanalene som normalt opererer i sektoren du vil gå inn i, samt hvordan de fungerer.
All denne informasjonen vil tjene til å gi selskapet en ide om størrelsen på investeringen det vil trenge for å markedsføre produktet, samt vite hvor og når det skal gjøres. Sist men ikke minst vil du møte dine potensielle kunder, de menneskene som i utgangspunktet vil ha produktet ditt.
Målgruppe