Det relevante markedet er et som inkluderer alle produktene og firmaene der det er tett konkurranse. Det vil si at den vurderer alle varer og tjenester som i forbrukernes øyne er nære erstatninger. I tillegg tas alle selskaper som produserer eller lett kan begynne å produsere de samme varene eller tjenestene, i betraktning.
Det relevante markedet er ikke et mål i seg selv, men søker å bestemme grensene for en sektor. Dette, for å kunne analysere graden av konkurranse som finnes i det, muligheten for at et firma har en dominerende posisjon og de sannsynlige konsekvensene for forbrukernes velferd.
Hvordan bestemmes det relevante markedet?
Nøkkelen til å bestemme det relevante markedet er erstatning av differensierte varer. Hvorvidt produktene er rimelige erstatninger eller ikke, avhenger av to faktorer: (i) fra forbrukernes synspunkt, hvorvidt de anser at de er nære erstatninger eller ikke (de har tilsvarende funksjoner, og (ii), fra synspunkt eller ikke) av firmaer, hvor lett de kan begynne å tilby disse produktene.
Vanligvis bruker konkurransebyråer en iterativ test som kalles "hypotetisk monopolisttest." Dette består i å forestille seg at det er en monopolist og stille spørsmål om det ville være i stand til å øke prisene og opprettholde økningen uten å miste fortjeneste. Hvis svaret er negativt, er det fordi forbrukerne bytter til andre produkter, eller fordi andre firmaer i det relevante markedet begynner å tilby produktet.
Hva er dimensjonene til det relevante markedet?
Det relevante markedet har to grunnleggende dimensjoner:
- Produktdimensjon: Det er den minste produktgruppen som den hypotetiske monopolisten lønnsomt kunne bruke en prisøkning på mellom 5% og 10%.
- Geografisk dimensjon: Det er det minste geografiske området der den hypotetiske monopolisten lønnsomt kan bruke en prisøkning mellom 5% og 10%.
Noen økonomer anser at det også er andre dimensjoner som:
- Tidsdimensjon: Sesongen eller tidsintervallet der bedriftene handler i markedet.
- Funksjonell dimensjon: Nivået i produksjons- eller distribusjonskjeden der firmaene er lokalisert.
- Forbrukerdimensjon: Markedet kan deles inn i forskjellige delmarkeder eller segmenter i henhold til forbrukernes egenskaper.