Basisproduktet er det første nivået i et produkt og er varen eller tjenesten som dekker et behov.
Det refererer til det indre produktet som dekker behovet. For eksempel kan det være rent vann for å tilfredsstille tørsten, en bil for transport eller telekommunikasjonstjenester for å kommunisere.
Basisproduktet er det generiske av en tilfredsstillende representerer. Imidlertid, selv på dette minimumsnivået på produktet, må selskapet vite at hver forbruker krever et produkt som dekker deres behov, men dette behovet er forskjellig i hver enkelt.
For dette lages produktene i henhold til de forskjellige markedssegmentene.
Hva er et markedssegment?
Det er en gruppe forbrukere som har visse homogene egenskaper i deres behov, slik at bedrifter kan designe grunnleggende produkter for hver gruppe.
- For eksempel brukes en sjampo til å vaske hår, men hver person som ønsker å rense håret, er motivert av et annet behov.
- Hvis en person har flass, trenger de en sjampo som har visse egenskaper for å eliminere helseproblemet de møter. Hvis noen andre er ute etter en estetisk fordel, kan selskapet utvikle et annet produkt for hver type rett eller krøllete hår.
- Og slik kan vi dele flere grupper med spesielle og spesifikke behov som selskapet må ivareta ved å lage produkter som er bedre egnet og tilpasset hvert krav.
Viktigheten av produktdifferensiering
Grunnlaget for suksessen til et selskap eller en virksomhet er produktet det markedsfører, og derfor søker hvert selskap at produktene er bedre og forskjellige fra de andre som tilbys i markedet.
- Hvis du tilbyr et godt indre produkt, er forbrukerne villige til å foretrekke dette tilbudet og til og med betale en høyere pris for det. siden den anser at den har overlegne elementer som gjør at den bedre kan dekke misnøyen.
- Differensiering av et produkt kan være reell eller psykologisk, når det gjelder basisproduktet, må differensieringen være reell, betyr det at objektivt en person er i stand til å finne forskjeller mellom ett produkt og et annet.
- I stedet kan psykologisk differensiering skje ved bruk av et merke som gir prestisje til en tilfredsstillende; eller ved å bruke kommunikasjonsstrategier for å posisjonere et produkt på en privilegert måte i markedet.
Grunnleggende produktfunksjoner
Det er settet med interne egenskaper ved et produkt, som gjør det mulig å løse et behov.
Disse egenskapene kan være:
Produktvekt
Når du kjøper en bærbar datamaskin, er viktigheten av produktet fordi dette produktet brukes til å bli flyttet fra ett sted til et annet; av denne grunn er en forbruker lykkeligere hvis datamaskinen har mindre vekt.
Produktstørrelse
Størrelse er en annen viktig faktor når man analyserer forskjellene i et produkt; Når en forbruker av et armbåndsur kjøper en, er størrelsen veldig viktig, fordi det vil avhenge av størrelsen på håndleddet ditt for å velge et stort eller lite ur.
Produktduft
Når det kjøpes produkter som sjampo, deodoranter, desinfeksjonsmidler; lukten av produktet vil være avgjørende for å gjøre kjøpsvalget og det som senere blir et element av differensiering. Lukten blir noe karakteristisk for brukeren.
Produkt smak
I andre typer produkter som tyggegummi, sjokolade, mat og drikke generelt; smaken er det som skal skille ett indre produkt fra et annet, og hva som vil bestemme graden av preferanse i markedet.
Produktfarge
Farge er for tiden et veldig viktig element for å konkurrere i markedet. I mobiltelefonmarkedet, hvis produktet skal posisjoneres som noe luksuriøst eller eksklusivt, brukes farger som gull eller sølv. Hvis vi henvender oss til kvinnelige ungdommer, syrin eller rosa. Uansett søkes det å oppfattes som noe annet. Fargen er i samsvar med livsstilen til personen som skal bruke den.
Produktfunksjonalitet
Funksjonalitet er en av de viktigste egenskapene til et produkt, siden ytelsen vil avhenge av det. For tiden er det en av de variablene markedet konkurrerer mest med, og som det søkes å oppnå et høyere nivå av differensiering og preferanse. Denne faktoren jobbes mye med blant annet teknologibransjen, bilindustrien og telekommunikasjonsindustrien.
Disse egenskapene har ingenting å gjøre med emballasjen eller emballasjen til produktet, men med de interne egenskapene til produktet som vil bestemme bruksnivået for brukeren.
Til slutt innser vi at selskaper alltid prøver å skille seg fra konkurrentene for å oppnå kjøpers preferanse. Grunnleggende eller iboende produktdifferensiering kan oppnås ved å jobbe med holdbarhet, pålitelighet, funksjonalitet, ytelse, stil, design og generell presentasjon. Slik at produktet ikke bare fungerer som det skal, men er attraktivt for brukeren. Selvfølgelig avhenger hver funksjon av det spesifikke produktet vi skal referere til.