Produktinnovasjon er prosessen med å introdusere nye produkter til markedet med drastisk forbedrede funksjoner og ytelse.
For å oppnå suksess innen produktinnovasjon er det imidlertid ikke nok bare å lage et nytt og annerledes produkt, det viktigste er å overgå forbrukernes forventninger. På denne måten er forbrukeren fornøyd med det nye forslaget, fordi det endrer deres oppfatning radikalt.
Sikkert, for å lykkes med produktinnovasjon, må produktet komme ut til rett tid. Dette betyr verken før eller etter, men akkurat i øyeblikket.
Denne definisjonen får oss imidlertid til å forstå at innovasjonen til et produkt kan skyldes følgende forbedringer:
- Type komponenter eller materialer som er innlemmet.
- Brukervennligheten.
- Driftsegenskapene.
- Informasjonen som utfyller den.
- Dens tekniske særegenheter.
De viktigste egenskapene til de innovative produktene
På den annen side, som vi allerede vet at et produkt kan være en vare eller tjeneste, fører det til at forskjellige egenskaper blir gitt i hvert tilfelle.
De viktigste egenskapene til de innovative produktene er:
- De kan bruke eksisterende teknologi og kunnskap, men brukes på en helt ny måte. Eller bruk helt ny kunnskap og teknologier.
- Det kan omfatte betydelige funksjonelle forbedringer av eksisterende produkter. Det kan også være basert på innføring av nye funksjoner i nye produkter.
- For å oppnå en ny bruk av produkter som allerede har endret tekniske spesifikasjoner.
- At produktet oppnår bedre ytelse ved bruk av nye komponenter og materialer.
Når det gjelder tjenester, vil det omfatte:
- Tilbyr helt nye tjenester.
- Endringer i måten en tjeneste for øyeblikket leveres på.
- Inkluder nye fordeler for tjenester som allerede eksisterer.
Fordeler med produktinnovasjon
De viktigste fordelene med produktinnovasjon er:
1. Høyere vekst og markedsandel
Jo større antall innovative produktforslag et selskap introduserer for markedet, jo større er muligheten for å nå et større antall forbrukere.
Derfor tillater denne veksten nye forslag i andre nasjonale og internasjonale markeder. I tillegg gjør utvidelsen flere kunder interessert i å teste og kjøpe disse nye produktene.
2. Øker selskapets konkurranseevne
Etter hvert som mer vellykkede produktinnovasjoner frigjøres, oppnår selskapet en differensierende fordel i bransjen eller markedet det konkurrerer med. Selskapet er posisjonert som unikt og annerledes, og blir et mer attraktivt alternativ for kundene.
3. Høyere merkevarekapital
Tilsvarende oppnår merkene til det innovative selskapet en høyere verdi og er mer anerkjent i markedet. Dette favoriserer en økning i salget fordi de blir de første valgmulighetene for kundene.
Ulemper ved produktinnovasjon
Blant ulempene med produktinnovasjon har vi:
1. Du løper mer risiko
Bedrifter som er dedikert til å innovere produkter har større risiko, fordi produktet kan være en stor suksess eller en total fiasko. Dette innebærer at det er mye risiko, for selv om produktet er veldig bra, mottar det ikke alltid aksept fra kunder.
2. Det tar mye penger å investere
Faktisk må ethvert selskap som ønsker å være innovativt investere store mengder finansiell kapital. Hvis resultatet er vellykket, gjenvinnes pengene som investeres med store lønnsomhetsmarginer. Hvis produktet derimot er en fiasko, går også mye penger tapt, noe som er veldig vanskelig å gjenopprette.
3. Det tar mye tid
På samme måte, for å oppnå produktinnovasjon, må bedrifter bruke mye tid på å identifisere behovet, foreslå design, generere produktprototyper, produsere og markedsføre dem.
Derfor, hvis denne prosessen tar for lang tid, kan det være sent på markedet og fortsatt ikke ha noen innvirkning. Det kan være slik at et annet selskap dukker opp med en annen løsning på kortere tid, og at selskapets forslag blir lagt til side.
Til slutt kan vi bekrefte at produktinnovasjon er en praksis som må brukes av ethvert selskap som ønsker å opprettholde en overlegen fordel i markedet eller i bransjen det konkurrerer med. Imidlertid, selv om det er mange fordeler som oppnås med denne fremgangsmåten, kan ikke alle selskaper bruke den på grunn av risikoen som kjøres; så vel som den store mengden tid og penger det tar.