En produktlinje er en gruppe produkter som tilbys for salg av et selskap. Disse er relatert til hverandre, men de er forskjellige produkter.
En produktlinje er med andre ord en gruppe produkter som tilbys for salg av et selskap.
Disse produktene er vanligvis relatert til hverandre. I motsetning til en produktgruppe består linjen imidlertid av uavhengige og forskjellige produkter fra hverandre. Produktene som finnes i en linje er med andre ord uavhengige og består ikke av et sentralt produkt og en rekke tilbehør, slik det er tilfelle i produktgruppering.
Denne produktlinjen er et av nivåene som utgjør produkthierarkiet, gjennom hvilket selskapets markedsføringsstrategi arbeides.
Det kalles en produktlinje fordi den omfatter en gruppe relaterte produkter. Det vil si at de presenterer en rekke lignende egenskaper.
ProduktKjennetegn ved en produktlinje
En produktserie består av en serie produkter som har lignende egenskaper. Imidlertid er det andre egenskaper som motiverer et selskap til å utvikle en produktlinje.
Blant disse egenskapene bør følgende fremheves:
- Likhet mellom tilbudte produkter.
- Produktene tilbyr lignende funksjoner.
- De tilbys til samme type forbruker.
- De distribueres gjennom samme distribusjonskanal.
- Prisen er lik, den holder seg i en lignende prisklasse.
Markedsføring etablerer disse egenskapene for utviklingen av en produktlinje. Å utvikle en linje avhenger imidlertid av selskapets strategi, dens mål og interesser.
Klassifisering av en produktlinje
En produktlinje kan klassifiseres basert på en rekke elementer som tillater differensiering av en linje fra en annen. Siden alle produktlinjer ikke er like, må det fastsettes et kriterium for å bestemme egenskapene og elementene som kjennetegner og klassifiserer de forskjellige produktlinjene, enten i samme selskap eller i forskjellige selskaper.
I denne forstand kan vi klassifisere produktlinjene basert på følgende elementer:
- Porteføljelengde: Totalt antall produkter som tilbys på linjen.
- Sårbarhet i linjen: Fordelingen, i prosent, av salget. Alt dette, avhengig av de forskjellige produktene som utgjør linjen.
- Linjens konsistens: Smalheten av egenskapene til produktene til hverandre.
- Linjebredde: Antall linjer som utgjør linjen.
- Dybde på linjen: Mangfoldet av modeller som tilbys av linjen.
Forskjell mellom produktlinje og utvalg
Selv om begge begrepene har likheter med hverandre, betyr de ikke det samme. Markedsføring skiller disse konseptene ut, siden de presenterer en rekke forskjeller som bør bemerkes.
Først og fremst er linjen et sett med produkter innen samme produktspekter. Disse tilbys av selskapet og viser likheter med hverandre.
Et eksempel på dette kan være en linje med diett yoghurt: yoghurt med lite fett, yoghurt med lite sukker, usøtet yoghurt, skummet yoghurt …
For det andre er produktserien et sett med produkter som dekker et bestemt markedssegment. Disse tilbys på samme måte av selskapet. Et eksempel på et utvalg vil være, og i forhold til det forrige eksemplet, området med yoghurt: diett yoghurt, gresk yoghurt …
Som vi kan se, er begge konseptene like, men vi kan si at rekkevidden skiller seg fra linjen i det faktum at serien samler en bredere liste over produkter enn linjen.
Strategien i en produktlinje
En produktlinje er et element i et selskaps produkthierarki. I denne forstand er produktlinjen definert og implementert av selskapet for å maksimere fortjenesten og fange opp størst mulig antall salg.
For dette er markedsføringseksperter basert på en rekke strategier som har ansvaret for å kontrollere og modifisere produktlinjen, på en slik måte at den alltid er tilpasset den potensielle forbrukeren i selskapet.
For å gjøre dette utføres vanligvis en rekke tiltak som, slik som vist nedenfor, tillater kontinuerlig tilpasning av produktlinjen til markedet:
- Utvidelse av produktlinjen.
- Utvidelse av produktserien.
- Modernisering av produktlinjen.
- Oppretting av nye produktlinjer.
Selv om disse er de vanligste, avhengig av selskap, er det flere metoder som muliggjør etablering av strategiske planleggingsprosesser for en produktlinje.
