Et nominativt merke er en type merkevare som identifiserer og skiller et produkt gjennom bruk av et ord eller et sett med ord.
Det vil si at det nominative merket er navnet eller betegnelsen som representerer et produkt eller et selskap. For å representere det kan bokstaver, ord eller tall brukes som kan vokaliseres og skrives for å danne navnet.
Faktisk gjør dette navnet eller denominasjonen det mulig å enkelt skille og identifisere et produkt eller selskap fra resten av konkurransen.
Kjennetegn ved et godt nominativt merke
Fundamentalt er målet med å bruke et godt nominativt merke å oppnå en god posisjon i markedet.
For at et produkt skal være tilstrekkelig plassert gjennom sitt nominative merke, må merkevaren ha følgende egenskaper.
1. Du må påpeke fordelene med produktet
Selvfølgelig bør et godt nominativt merke angi hovedfordelene eller egenskapene til produktet bare ved å si det. På denne måten, bare ved å si det, overføres en reklamemelding om produktet.
For eksempel, hvis en såpe kalles Mousserende, indikerer det at det som kjennetegner produktet er at det genererer mye skum.
2. Den skal være kort
På den annen side anbefales det at et nominativt merke er kort. Fordi jo kortere navnet er, jo lettere er det å huske. Vanligvis når nominativ karakterene er veldig lange, har folk en tendens til å kutte dem korte.
Vi kan nevne svært vellykkede korte nominative merker som: Fab vaskemiddel, Bic penner og Knorr supper.
3. Det skal være enkelt å uttale
Naturligvis, når et merke er enkelt å uttale, blir det nevnt mer og lettere plassert i forbrukerens sinn. Mens det er vanskelig å uttale, unngår folk å bruke det. Hvis et merke blir uttalt feil, forvrenger det verdien.
For eksempel kjente merkevarer som Facebook som skal uttales som "Feisbuk", også tilfellet med Google at uttalen er "Gugol". Derfor, hvis folk uttaler dem feil, er det negativt for merkevaren.
4. Det må ikke være generisk og må skelnes
Ideen om å plassere et nominativt merke på et produkt er også å kunne skille det fra konkurrentene. Derfor vil det ikke være fornuftig å plassere det vanlige navnet på produktet som et produktnavn, siden det ikke gir forskjell. Hvis et selskap selger bananer, bør det ikke gi det merkenavnet Banano, fordi det er det generiske navnet på produktet.
5. Den må være stabil over tid
Videre bør et nominativt merke være designet for å vare lenge. Av den grunn bør ikke navnet assosieres med noe fasjonabelt eller flyktig, for over tid blir navnet helt utdatert.
Coca Cola er et av de nominative merkene som har vært på markedet i mer enn et århundre. Og det har lenge holdt seg godt posisjonert i hodet til mennesker fra forskjellige generasjoner.
6. Må være registrerbar
Det er tydeligvis visse ord med vulgær bruk som ikke kan brukes som registrerte varemerker. De kan til og med bli registrert i ett land, men det kan være at det samme ordet som brukes som et registrert varemerke i et annet land ikke kan registreres fordi det kan ha en annen betydning.
7. Det skal være lett å avvise
Til slutt skal merkevaren være lett å avvise, det vil si at andre sekundære merker kan stamme fra det. I dette tilfellet kan vi nevne merkenavnet Nestlé som Nescafé, Nesquik og Nestum stammer fra for eksempel. Alle avledede merker beholder stavelsen Nes.
Fordeler med å bruke et registrert varemerke
De viktigste fordelene ved å bruke et registrert varemerke er:
1. Bruk av et navn hjelper til med å identifisere produktet
Fremfor alt er merkenavnet viktig for å kunne identifisere et produkt. Et ord er også veldig lett for alle å huske. Det nominative merket hjelper til med å huske og plassere merkevaren i tankene til forbrukeren.
2. Beskytt navnet på produkter og tjenester
Sikkert, ved å være registrert kan varemerkeeieren lovlig forhindre at noen andre bruker samme navn. Selvfølgelig, så lenge det er i samme produktkategori der du konkurrerer.
Derfor anbefales det at det nominative merket:
- Den brukes som den er registrert. Hvis den gjennomgår mange modifikasjoner, er det vanskeligere å kunne plassere den riktig.
- La det registreres fordi hvis noen andre vil bruke samme merkenavn i samme produktkategori, vil de ikke kunne gjøre det.
Til slutt avslutter vi med å si at det nominative merket er veldig viktig for et produkts posisjonering og suksess i markedet. Siden et passende navn for et produkt eller en tjeneste tillater å lansere en passende kommunikasjonsmelding for målgruppen. Det skal ikke bare være et hyggelig navn, men effektivt gi produktet sin egen identitet, i stand til å skille det fra de andre som tilbys av andre selskaper i samme produktkategori.
