Produktanalyse refererer til den detaljerte studien som er utført på et produkt. Dette bidrar til å bedre forstå egenskapene, driften og oppførselen i markedet.
Det er viktig å merke seg at produktanalyseprosessen tillater en grundig studie av alle aspektene av et objekt som er av interesse. I dette tilfellet blir analysen gjort på produktet. Et produkt er en hvilken som helst vare eller tjeneste produsert av et selskap for å dekke et forbrukerbehov.
For å utføre analysen av produktet, avgrenses naturligvis variablene som er av interesse i studieprosessen. Deretter gjennomføres en omfattende gjennomgang av hvert av aspektene av interesse.
Hvilke typer analyser kan gjøres på et produkt?
Selvfølgelig er det mange elementer som kan undersøkes når du gjennomfører en produktanalyse. Produktanalyse kan være fra et teknologi- og markedsføringsperspektiv.
Teknologisk analyse
Fra et teknologisk synspunkt kan produktanalyse være fra følgende aspekter:
1. Morfologisk
Til å begynne med er morfologisk analyse studien som fokuserer din oppmerksomhet på formen på produktet som undersøkes. Den er basert på beskrivelsen av produktet ved hjelp av observasjon. For dette må du ha en grafikk eller et objekt som representerer produktet.
Derfor kan diagrammer, modeller og planer brukes som tillater ved hjelp av observasjon å beskrive produktet som studeres. Du vil være i stand til å kjenne alle dens ytre egenskaper som former, konturer, farger, teksturer, blant noen av de viktigste.
2. Strukturell
Når vi snakker om strukturanalyse, refererer vi til studien av alle elementene som er relatert til produktet. Dette for å vite hva den er designet og bygget for.
For å gjøre dette studeres hvert element separat og evalueres etter hvert som de er relatert. Ved å gjøre dette kan et produkt monteres eller demonteres. For å identifisere hver del og dens forbindelser slik at produktet kan utføre sin funksjon.
3. Funksjonell
Mens funksjonell analyse søker å forklare hvordan det fungerer. Funksjon er måten produktet oppfyller formålet det ble oppfattet, designet og produsert for. Alle produkter har den funksjonen å dekke forbrukernes behov. Derfor lar den bestemme hva et produkt er eller brukes til.
4. Drift
Ytelsesanalysen søker på sin side å gi en forklaring på hvordan produktet fungerer. Med andre ord, hva er måten å betjene produktet på, dets driftskostnader og ytelsen det har.
5. Teknologisk
Likeledes innebærer teknologisk analyse å studere teknologien som skal brukes til design og produksjon. Det refererer til å kunne finne teknikker, prosedyrer, maskiner, verktøy og materiale som er nødvendige for å kunne produsere det.
I tillegg vil det være nødvendig å bruke spesialisert kunnskap, teknikker, maskiner og materialer for å produsere et hvilket som helst produkt. I alt dette må kostnadene og tilgjengeligheten av hver ressurs analyseres.
6. Økonomisk
Nå innebærer økonomisk analyse å gjøre en studie om produksjonskostnader. Blant de viktigste kostnadene bør betraktes som råvarer, arbeidskraft, emballasje, transport og distribusjon.
Som en konsekvens søker den å lage kostnads / nytte-forholdet mellom det som brukes i produksjonsprosessen og den forventede salgsprisen i markedet.
7. Sammenlignende
Denne analysen sammenligner absolutt likhetene og forskjellene som det studerte produktet har med andre konkurrerende produkter. Sammenligningen kan gjøres med referanse til funksjon, drift, struktur, form og teknologi som ble brukt i utarbeidelsen. Dette vil bidra til å avgjøre hvilke forskjeller som er viktige fra de andre.
8. Relasjonelt
Som navnet antyder, vurderer og undersøker relasjonsanalyser forbindelsene som produktet har med miljøet. Det kan sies at ethvert produkt vil ha en positiv eller negativ innvirkning på arbeid, miljø, samfunn og økonomi. Produkter kan påvirke alle områder av menneskelig aktivitet som medisin, arkitektur, kunst, kommunikasjon, blant noen som kan nevnes.
9. Historisk
I utgangspunktet analyseres opprinnelsesprosessen og evolusjonen som produktet har fulgt. Fra det øyeblikket det kom inn på markedet, hvordan det har utviklet seg, dets periode med største anerkjennelse og dets foreldelsesprosess.
Med andre ord, å gjøre denne analysen kan gjøre en projeksjon mot fremtiden for produktet. Dette for å vite hva den nåværende tilstanden er og hvordan den skal tilpasse seg endringene som skjer over tid.
Markedsføringsanalyse
Fra et markedsføringsperspektiv fokuserer produktanalyse på å studere produktporteføljen. Dette gjør det mulig å bestemme hvordan hvert produkt er i henhold til livssyklusstadiet og dets deltakelse i markedet.
Fire typer produkter kan bli funnet.
1. Ukjent produkt
For det første er det ukjente produktet det som er i introduksjonsfasen i markedet. Det kalles ukjent fordi det ikke er kjent om det forblir på markedet eller forsvinner.
Imidlertid har de ukjente produktene som forblir på markedet lave nivåer av deltakelse, men med høy vekst. De trenger mye investering for å holde seg i markedet og generere nesten ingen inntekt.
2. Stjerneprodukt
For det andre er det stjerneproduktene, og de er de som er i vekstfasen. Av denne grunn har de høye nivåer av både vekst og markedsandel. Disse produktene genererer ganske mye inntekt fordi salget øker i denne fasen. Men samtidig krever de mye investeringer for å konsolidere sin posisjon i markedet.
3. Melkeku-produkt
På sin side er melkekueprodukter allerede i modningsfasen. I dette tilfellet har de en høy markedsandel, men lav vekst. Melkekyrprodukter er de som gir bedriftene mest lønnsomhet. Siden de ikke lenger trenger investeringer for å opprettholde sin markedsposisjon. I tillegg genererer de mye salgsinntekter på grunn av sin høye markedsandel.
4. Dødt hundeprodukt
Endelig når såkalte døde hundeprodukter nedgangsfasen. Med andre ord, de kommer allerede til å forlate markedet. Derfor presenterer de lave nivåer av vekst og markedsandel.
Utvilsomt investerer ikke selskaper lenger i dem, fordi de vil at de skal forlate markedet. Imidlertid genererer disse produktene salgsinntekter fordi de siste produktbalansene selges.
For å fullføre kan vi indikere at produktanalyse både på et teknologisk og markedsføringsnivå er veldig viktig for alle selskaper. Siden det gjør det mulig å ha detaljert kunnskap om hovedegenskapene, driften og posisjonen i markedet.
