Pris er det beløpet som er nødvendig for å kjøpe en vare, tjeneste eller annen målsetting. Dette er vanligvis et pengebeløp.
For at en transaksjon skal finne sted, må prisen aksepteres av kjøpere og selgere. Derfor er prisen en indikator på balansen mellom forbrukere og sparere når de kjøper og selger varer eller tjenester.
Det er en økonomisk teori som tjener til å representere denne balansen mellom kjøpere og selgere. Det er den såkalte loven om tilbud og etterspørsel.
Prisverdi
Verdien av en rettferdig pris er veldig relativ. Derfor hevder mange økonomer at det ikke skal gripes inn.
I planøkonomier, når du griper inn i priser, gjøres det vanligvis spesielt i prisene på grunnleggende varer. Problemet med dette er at de kan forårsake forsyningskriser, og at ingen ønsker å produsere til lave priser, noe som fører til mangel på den varen eller tjenesten.
Likeledes oppfordrer intervensjon i pengemarkedene til inflasjon, og dette kan derfor øke renten samt kostnadene ved å finansiere selskaper, noe som får dem til å redusere personalet, hovedsakelig på grunn av deres stramme fortjenestemargin. Derfor øker arbeidsledigheten i økonomien.
Tvert imot, i kapitalistiske økonomier kan prisen på en vare eller tjeneste være veldig høy, spesielt hvis det er grunnleggende varer og tjenester. Hvis prisen er høy, er det fordi noen er villige til å kjøpe eller selge den på det nivået. Imidlertid, hvis det ikke var noen villige til å kjøpe eller selge den varen eller tjenesten, ville prisen bli korrigert til den kan nå et optimalt nivå der det er en motpart. Derfor fungerer det som en balanse der kreftene i tilbud og etterspørsel er drivere og determinanter.
Når det er konkurransefrihet, hvis det er en vare eller en tjeneste med en høy pris, vil flere produsenter delta for å tilby den tjenesten. Noen av dem vil redusere prisen for å få markedsandeler, og dermed bringe prisen til et nivå som er akseptabelt for forbrukerne.
Prisen blir også verdsatt av behovene folk har for å konsumere den og av deres preferanser. Marginalverktøyet vil reduseres ettersom varer forbrukes regelmessig fordi preferanser endres. Tenk deg hvor mye du verdsetter et glass vann i ørkenen. Men hvis du ankommer byen og drikker 10 glass vann, vil den neste ikke sette pris på praktisk talt noe.
Prisvariabelen er av avgjørende betydning for å fremme utveksling og handel, slik at folk kan utvikle seg. Derfor er det til en viss grad en indikator ikke bare økonomisk, men også sosial da den måler velferdsstaten til en befolkning.
Prisfunksjoner
Som vi har sett tillater prisene at de nødvendige justeringene i tilbud og etterspørsel kan finne sted. Dermed utfører de to viktige funksjoner:
1. Rasjoneringsvarer og tjenester og faktorer
- Prisene sikrer at ressursene fordeles effektivt og at en markedsvekt kan nås. Hvis etterspørselen etter en vare øker eller tilbudet avtar, vil det ikke være nok tilgang på varen til å dekke all etterspørsel, så prisen vil stige. På denne måten vil etterspørselen bli redusert og det vil være en markedsbalanse igjen.
- Prisene vil tillate kjøpere å angi mengden produkt de ønsker å kjøpe til hver pris, og gründere å bestemme hvor mye produkt de vil selge til hver pris. Hvis prisøkningene (inflasjon) oppfordres bedrifter til å øke produksjonen, siden de vil gi større fortjeneste og nye selskaper tiltrekkes.
2. Serveres som et insentiv for gründere og faktoreiere
Prisene gjør det mulig for bedrifter å skaffe penger som de senere kan betale produksjonskostnadene med (kjøp av råvarer, betaling av lønn til ansatte, logistikk osv.).
Se hele artikkelen for prisfunksjoner.
Prisstrategier
De vanligste prisstrategiene er basert på å sette priser lavere, høyere eller like markedspriser, avhengig av intensjonen til selskapet og det image det ønsker å formidle til forbrukerne.
I henhold til dette kriteriet er strategiene som kan velges i form av pris:
- Gjennomtrengning: Med priser under markedsverdien, med sikte på å skape tiltrekningskraft og stimulere kunden til å velge produktet. Det er veldig vanlig i nylig lanserte produkter.
- Justering: Det er den enkleste måten fordi varen eller tjenesten som kommer inn på markedet gjør det med en pris som tilsvarer konkurrentene og innenfor den verdien kundene gir den.
- Utvalg: I denne strategien tilbys et produkt med en pris som er høyere enn markedsprisen, og som forbrukerne har en mye høyere verdi av. Luksus eller eksklusive varer markedsføres ofte gjennom denne typen markedsføringspraksis.
Innenfor denne grunnleggende strategiordningen har selskaper muligheten til å utvikle flere varianter når de setter prisene. Ikke glem at hovedformålet med denne typen markedsføringsmekanisme er å oppnå mål eller med andre ord å øke fortjenesten så mye som mulig.
Se hele artikkelen om prisstrategier.
Artikkel skrevet av Alfonso Peiró og Andrés Sevilla.
Likevekt pris
