Til tross for den store lavkonjunkturen i 2008 og den økonomiske katastrofen forårsaket av pandemien, motsto luksussektoren og eksploderte til og med til mange overraskelser under krisen. Av denne grunn spør vi oss selv på Economy-Wiki.com: Hvorfor kommer selskaper som tilbyr luksusvarer sterkere ut i krisetider?
Indikatorene som hittil er konsultert viser oss at til tross for den økonomiske krisen og konsekvensene som følger av den, er luksus en sektor som knapt lider til tider når økonomien ikke går gjennom en god situasjon. Men hvorfor skjer dette? Hvorfor lider ikke forbruket innen luksussektoren?
For det første er det sant at de rike har et kraftig økonomisk rammeverk for å beskytte seg mot en lavkonjunktur, men det er slående at når det er nødvendig å stramme beltet, blir selskaper i luksussektoren sterkere. Ved første øyekast ser det ut til at dette er en stor motsetning. Nå er svaret at luksus fungerer som en trygg verdi eller tilflukt i tider med økonomisk usikkerhet.
Disse trygge havnene gir beskyttelse under kriser. Dermed beholder luksusvarer sin verdi og til og med øker den. I lavkonjunkturene vokser salget av luksusvarer betydelig. Bevis på dette er salgstallene for gjenstander som kunstverk eller smykker. Disse typene ting er de store verdiene for fristed rett bak gull.
Videre, for eksempel i tilfelle Spania, hvis vi analyserer forverringen av inntektene som en konsekvens av krisen med inntektsdekiler, kan vi se hvordan de inntektene som har falt minst, som lider minst, er de høyeste inntektene. Videre har denne trenden vært og er sett i mange andre land. De rike lider mye mindre i møte med en økonomisk krise, og forbruket i luksussektoren viser oss dette beviset.
Demokratisering av luksusprodukter
"Luksus er ikke lenger noe eksklusivt for eldre menn, men vi finner nye profiler for de rike."
På samme måte er det flere og flere forskjellige profiler innenfor luksussektoren. Eller på en annen måte: den potensielle kunden i luksussektoren blir stadig mer heterogen.
Som det kan sees i studiene som er utført i denne forbindelse, er luksus ikke lenger eksklusivt for eldre menn, men vi finner heller nye profiler for de rike. Tilsynelatende ser det ut til å ha vært en viss demokratisering i luksusverdenen, med noen av artiklene som er mer tilgjengelige for visse sektorer med mellominntekt. Dermed har selskaper som tilbyr luksusprodukter endret visse detaljer i strategien, dekker et bredere publikum, men har opprettholdt et bilde av kvalitet og prestisje.
Et klart eksempel vil være tekstilsektoren. Åpenbart strømmer middelklassen og arbeiderklassen i hverdagen til butikker som tilbyr klær til rimeligere priser. Imidlertid når de står overfor viktige begivenheter, henvender de seg til produkter av høyere kvalitet, de unner seg et innfall og kjøper klær av høyere kvalitet produsert av prestisjefylte merker.
På den annen side må du også forstå at det vi forstår under luksus har endret seg radikalt de siste årene. Nå er de rike ikke lenger fornøyd med å skaffe produkter av høyeste kvalitet som gir stor sosial forskjell. Gjør en vri på dette konseptet, utfører de rike aktiviteter utenfor den vanlige borgerens rekkevidde, for eksempel eksotiske turer eller muligheten for å hovedrollen i store eventyr.
Innovasjon, en av nøklene
"Avansert nettsalg har for eksempel vokst betydelig under denne pandemien."
Utviklingen av ny teknologi og internett har også bidratt til å øke luksussektoren. Takket være Big Data-teknologi kan selskaper lagre en stor mengde informasjon. På denne måten vet de hvilken type kunder de skal målrette mot, ettersom de får en ganske grov ide om profilene som presenteres av potensielle kunder.
I tråd med teknologien er det også nødvendig å vurdere den avgjørende effekten av forretningsinvesteringer i FoU. Utviklingen av nye produkter og produksjonsteknikker er også med på å stimulere salgstall i luksusverdenen. Og det er at i disse tider, selv i luksusverdenen, uten innovasjon, er det ingen suksess. Ikke bare innovasjon er avgjørende, ettersom denne typen luksusbedrifter i økende grad viser større bekymring for å ha flere og mer kvalifiserte medarbeidere.
Og alt dette, uten å glemme netthandel. Vel, for øvrig har det eksklusive online-salget i løpet av denne pandemien vokst med 16%, mens virtuelle opplevelser formere seg med dagene som går.
Luksus- og fremvoksende økonomier
"Hvis trenden fortsetter, vil Kina fange mer enn 60% av verdens luksusmarked på veldig kort sikt."
Men hvis verden befinner seg i en stor økonomisk krise, hvorfor åpner luksus sine grenser for nye horisonter? Nøkkelen er i globaliseringen av økonomien og trender. Forbrukerisme forstår ikke grenser og fremvoksende økonomier forklarer i stor grad boom i denne sektoren.
I de siste lavkonjunkturene, da tradisjonelle markeder som Europa ble tynget av lavkonjunktur og salg av luksusbedrifter falt, fortsatte fremvoksende økonomier å kreve luksusprodukter. Vi snakker om land som Russland, noen steder i Øst, Latin-Amerika og Kina, som viser økende etterspørsel.
Pandemien har endret, som vi ser, luksuslandskapet. Kina har for eksempel gått fra å være et veldig viktig marked til å være et viktig sted for merkevarer. Landet vil utvilsomt opprettholde denne dominerende rollen i fremtiden, selv om viruset er blitt brakt under kontroll og alle regioner i verden når den nye normalen. Denne allerede kjente trenden fremgår tydelig av de siste studiene som ble publisert i denne forbindelse.
Med andre ord kan vi si at studiene viser oss hvordan Kina, hvis trenden fortsetter, vil representere mer enn 60% av verdens luksusmarked på veldig kort sikt.
Av denne grunn ser vi hvordan det i kriser ikke er noen nedgang i luksussektoren. Det faktum at kunden har diversifisert, at store inntekter ikke har blitt skadet, at digitalisering har tillatt flere kjøp, blant annet, har gjort at sektoren kan komme sterkere ut av denne krisen. En sektor som, som vi sa i forrige avsnitt, stadig mer konsentreres i Østen.
Hva er de mest populære luksusproduktene?
"Tilfellet med luksusyachter er slående, som har økt dramatisk på grunn av den økonomiske krisen."
Kongen av luksus er fortsatt bilen, etterfulgt av parfymer, fottøy og smykker. I mindre grad henger drinker, hoteller, restauranter og til slutt båter etter. Det er nettopp tilfellet med luksusyachter, som har økt dramatisk på grunn av den økonomiske krisen forårsaket av COVID-19-pandemien.
Tilfellet med luksusartikler som har vokst, for eksempel den meget sterke økningen i båtsalg, forklares i stor grad av de spesielle omstendighetene til pandemien. I denne forstand forhindret restriksjonene fra pandemien internasjonal reise i private jetfly og nyte turer på luksuriøse cruiseskip. Som et resultat har mange velstående amerikanere hatt rolige sjøreiser i innenlands farvann ombord på sine egne yachter.
Hvor ligger de store firmaene i luksusverdenen?
"Selv om vi snakker om europeiske selskaper, er flere og flere interessert i fremvoksende økonomier for å tiltrekke seg disse luksusselskapene."
De mest prestisjefylte selskapene, trofaste tradisjonen og det sterke merkevarebildet, har sine røtter i Europa. Frankrike og Italia er på toppen, med den anerkjente Louis Vouitton og den berømte bilprodusenten Ferrari som skiller seg ut blant sine luksusbedrifter. Bak begge landene ligger de anerkjente luksusselskapene i Storbritannia og Sveits.
De første luksusmerkene er faktisk europeiske. Blant dem er selskaper som Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior og Coach. Fra denne listen over de ti viktigste luksusmerkene i verden er alle europeiske med unntak av den amerikanske treneren.
Til tross for det faktum at vi snakker om europeiske selskaper, er flere og flere mennesker interessert i fremvoksende økonomier for å tiltrekke seg disse luksusselskapene. Dette er tilfellet Asia, som står for omtrent 40% av salget til Louis Vuitton-firmaet, til den anerkjente tycoonen Bernard Arnault, eller Gucci, som har foreslått å ansette mange asiater i hele sin arbeidsstyrke over hele kloden, på grunn av dette økende etterspørsel fra det kinesiske markedet.
