Markedsføringsbudsjett - hva er det, definisjon og konsept
Et markedsføringsbudsjett er en type budsjett som definerer utgif.webpter til et selskap innen markedsføring i løpet av en viss tidsperiode. Den må tildeles i henhold til selskapets økonomiske kapasitet og avkastningen som er estimert.
Markedsføringsbudsjettet kvantifiserer antall ressurser som er viet til å analysere forbrukeratferd og utforme handlinger for å øke antall kunder i et selskap. Disse handlingene fokuserer vanligvis på å forbedre merkevarens image eller kommunisere fordelene med produktene som tilbys til potensielle kunder.
Markedsføring spiller en grunnleggende rolle i salg, så du må ha et budsjett som er passende for selskapets forhold. Av denne grunn er det nødvendig å kvantifisere budsjettene for tidligere perioder og oppnådd avkastning.
Vanligvis er det vanskelig å gjøre rede for avkastningen på en bestemt aksje. Dette er fordi det ikke alltid er mulig å vite hva som er grunnen til at en kunde har kjøpt produktene til et selskap. Til tross for dette, jo bedre måles resultatene for hver handling, jo mer nøyaktig vil markedsføringsbudsjettet være.
Hvordan lage et markedsføringsbudsjett?
Først og fremst må vi ha redegjort for det meste av informasjonen knyttet til markedsføring fra tidligere år. Senere vil vi begynne å utforme budsjettet for det nye regnskapsåret.
For å gjøre dette er det vanligste å tildele en prosentandel av inntekten til dette området. Når vi kjenner hele spillet, er det på tide å gjøre detaljerte oppgaver for hver av de forskjellige handlingene. Markedsføring har forskjellige alternativer, og du må gjennomføre en omfattende studie av kampanjene som er mest interessante for selskapet.
Til slutt må vi følge opp i den fastsatte tidsperioden. Dette vil gi oss mulighet til å sjekke om det tildelte budsjettet blir brukt, og hvor mye som gjenstår å bruke.
Eksempel på markedsføringsbudsjett
Anta at vi har et lydutstyrsselskap. Vi har mange produkter, og vi må markedsføre dem annerledes. Budsjettet vi skal tildele markedsføringsområdet er € 100.000.
Innenfor denne budsjettposten er det nødvendig å gjøre delinger for hver av handlingene eller kampanjene som skal gjennomføres. Derfor vil vi gjøre følgende oppgaver:
- Digital markedsføring: € 20.000
- Sponsing av konserter og gave til enheter som skal testes: € 35.000
- Bedrifts sosial markedsføring: € 10.000
- Sosiale nettverk og SEM: € 7.000
- Annonsering på reklametavler: € 3000
- Påvirkere og idrettsutøvere sponsing: € 25.000
På denne måten har vi allerede designet markedsføringsbudsjettet til organisasjonen vår. Deretter må vi spore og kvantifisere avkastningen for hver av de merkede handlingene. Denne informasjonen vil være nyttig neste år for å bestemme hvilke handlinger som er gunstige for selskapet.
Avslutningsvis er markedsføringsbudsjettet budsjettet som et selskap tildeler markedsføringsområdet slik at det kan utvikle de handlingene det har planlagt.
