Produktstrategier samler de forskjellige handlingene som utføres når man designer og produserer en vare eller tjeneste, med hovedsakelig hensyn til forbrukerens behov og preferanser.
Utviklingen av produktstrategien i et selskap er av stor betydning, siden denne typen markedsføringsstrategi i svært konkurransedyktige miljøer må oppdateres kontinuerlig.
For å utvikle effektive produktstrategier, må selskapet forstå forbrukeratferd og deres respons på lanseringen av nye produkter. Samtidig er det også viktig å kjenne holdningene til konkurrerende selskaper og deres reaksjon på strategiene til det aktuelle firmaet.
Formål med produktstrategier
Med produktstrategien er en organisasjon i stand til å definere veien videre, som en referanse til produktet, et av elementene i markedsføringsmiks.
Med utformingen av en vare eller tjeneste å produsere og etter å ha valgt markedet å gå inn i, utfører selskapet sin kommersielle handlingsplan gjennom denne typen strategier.
Design av en produktstrategi
En god produktstrategi er født etter en innledende og uttømmende undersøkelse av egenskapene til produktet som skal markedsføres. I denne forstand er det viktig når vi foretar lanseringen av et nytt produkt å ha utført et intensivt forarbeid med ideer og studier av markedet og publikum som de skal fokusere på gjennom riktig kundesegmentering.
Etter å ha fulgt denne linjen, er det hovedpilarene i en riktig produktstrategi å vite hvem produktet skal henvises til, fordelene og fordelene og hva det gir som en nyhet i forhold til konkurrentene.
Av denne grunn er merkevarens rolle også viktig. Enten det allerede er kjent, eller prøver å bryte inn i markedet.
Det er forskjellige handlinger når du designer produktstrategier, så mulighetene innen markedsføring er mange. Det er vanlig å finne stimuli til klienten gjennom endringer i etikettene eller emballasjen til produktene, sporadisk å tilby mer av det eller legge til litt ekstra detaljer eller egenskaper som en måte å tiltrekke oppmerksomhet på.
Produktstrategieksempel
Et klart eksempel er mobiltelefoni, hvor de samme modellene fra tid til annen kommer på markedet med nye versjoner og forbedringer. Denne og lignende praksis søker produktgjenkjenning av forbrukere og merkevareutvikling.
Produktstrategier fokuserer vanligvis budskapet som skal tilbys offentligheten på egenskapene til eller egenskapene til den spesielle varen eller tjenesten. Å vite hvordan du kan overføre en klar melding med fordelene ved produktet og legge til verdi for det i tankene til den potensielle kunden, er veldig viktig i møte med suksess eller ikke i markedet du kommer inn på.
Når det er sagt, er et høyt nivå av forskjell ønskelig slik at produktet er perfekt identifiserbart av merkevaren og klargjør hvorfor det skal velges fremfor sine konkurrenter. I denne forbindelse ble effekten av etiketter, emballasjedesign og andre oppgaver opprinnelig forhåndsdefinert i markedsplan av selskapet.