Et blandet merke representerer et selskap eller et produkt gjennom en kombinasjon av nominative, figurative og tredimensjonale elementer.
Det er viktig å si at den figurative komponenten er det visuelle bildet som et selskap eller et produkt identifiseres med. I mellomtiden er det nominelle elementet settet med bokstaver eller ord som har fonetisk uttale og som er knyttet til et merke. Det tredimensjonale elementet er relatert til former, containere og representativ innpakning av visse selskaper eller produkter.
Den riktige kombinasjonen av disse elementene lar absolutt forbrukeren danne en meningsfull og representativ idé. Denne ideen som helhet lar forbrukeren skille merkevaren fra resten av konkurrerende merkevarer. Derfor kan bruken av et godt blandet merkevare gi et konkurransefortrinn i markedet til selskaper og produktene de selger.
Fremfor alt er det blandede merkevaren en hybridmodell fordi den kombinerer flere elementer. Det er veldig fleksibelt og har fordelene med alle forskjellige typer merker.
Fordeler med blandet merkevare
Bruken av et blandet merke gir følgende fordeler:
1. Beskytt alle elementene sammen
Når et blandet varemerke er registrert, beskytter selskapet navnet, bildet, figurene og emballasjen som representerer det med en enkelt registrering. Dette er en fordel fordi selskapet bruker mindre penger og tid på å oppnå beskyttelse av merkevaren.
2. Har flere elementer
Ettersom det blandede merkevaren er en kombinasjon av nominative, figurative og tredimensjonale elementer, har forbrukeren flere komponenter å huske. Dette gjør det lettere for merkevaren å posisjonere seg i markedet. Siden forbrukeren kan huske navnet, bildet, formen eller emballasjen på produktet.
Til slutt tillater alt dette flere elementer som forbrukeren kan knytte seg til et bestemt selskap og dets produkter.
3. Det er mer attraktivt
Det blandede merkevaren kan være mer attraktivt fordi kombinasjonen av alle faktorene den bruker, gjør at den ser mer slående ut i presentasjonen. Dermed gir det en fordel for selskapet eller produktet det representerer, siden det visuelle settet er mer harmonisk.
Ulemper ved å bruke blandede merker
Selv om et blandet merke kan ha mange fordeler, kan det også ha følgende ulemper:
1. Mange elementer må assosieres
Noen mener at det ved å ha mange elementer i presentasjonen kan være vanskeligere for brukeren å huske det blandede merket. Dette fordi forbrukeren kan ha vanskeligere for å relatere navnet, bildet og skjemaene på en felles måte.
2. Et av elementene kan ha noen likhet med elementene i konkurransen
Det blandede merkevaren, i sin struktur, har flere elementer som utgjør det. Dette kan føre til at et av elementene ligner på et element som brukes av konkurransen. Utvilsomt kan dette føre til forvirring eller distraksjon hos forbrukeren og påvirke varemerkets minne og plassering.
Elementer av et blandet merke
Hovedelementene som et blandet merke bør ha er følgende:
1. Logo
Logoen er navnet på merket. Merkenavnet må være kort, lett å uttale og huske, det må være registrerbart, og fremfor alt må det skille selskapet fra resten av konkurransen.
2. Isotype
Isotypen er tegningen eller det representative bildet av merkevaren. Denne visuelle delen av merkevaren må være attraktiv slik at den påvirker brukeren og lett kan huskes. På den måten ser forbrukeren bildet og vet nøyaktig hvilket selskap eller produkt det representerer.
3. Noen har en representativ form, beholder eller emballasje.
Noen blandede merker følger vanligvis med sin isotype og logo med et tredimensjonalt element, for eksempel en form, beholder eller emballasje som er knyttet til merkets navn og grafiske representasjon.
Blandede merkevarekombinasjoner
Hovedkombinasjonene som brukes av blandede merker er:
- Et navn og et bilde: Med andre ord bruker den et nominativt element og et figurativt.
- Et navn og et tredimensjonalt element: Det oppstår når et nominativt element og et tredimensjonalt element er assosiert.
- Et bilde og et tredimensjonalt element: I dette tilfellet brukes et figurativt og et tredimensjonalt element.
- Et navn, et bilde og et tredimensjonalt element: Merket bruker en kombinasjon av nominative, figurative og tredimensjonale elementer.
For å avslutte kan vi si at et blandet merke er et merke som forbinder eller relaterer et navn, et bilde og i noen tilfeller et tredimensjonalt element. Alle disse relaterte elementene tilbyr et sett med ord, bilder og former som gjør at forbrukeren kan gjenkjenne, huske og skille dem fra konkurrentene. Selvfølgelig husker forbrukeren alltid en vare mer enn en annen. I noen tilfeller er det navnet, i andre bildet, og i andre er formen eller emballasjen fremherskende.