European Society for Opinion and Marketing Research, også kjent under akronymet på engelsk ESOMAR, er en internasjonal institusjon, dedikert til kontinuerlig forbedring av studiet av markeder, samt beslutningstaking.
European Society for Opinion and Marketing Research (hvis akronym på engelsk står for ESOMAR) er den internasjonale institusjonen som er ansvarlig for å styre og overvåke markedsundersøkelsesarbeidet.
Siden etableringen i 1948 har denne institusjonen samlet et stort antall fagpersoner innen markedsføring og markedsundersøkelser, fra hele verden.
Slik sett bidrar mer enn hundre land med både forskningsteknikere og markedsføringsbrukere. Av denne grunn defineres det som et initiativ som har sitt utspring i det private miljøet.
Derfor har deres beslutninger eller strategier ikke en bindende karakter fra lovgivningsmessig eller offisiell synsvinkel. Imidlertid har strukturene kapasitet til sosial og økonomisk innflytelse takket være det store antallet medlemmer.
Opprinnelse til ESOMAR
Dens fødsel, på slutten av 1940-tallet i Europa, begynte med utgivelsen av guider og manualer relatert til forskningspraksis og metodikk.
Som et resultat av denne aktiviteten ankom kulminasjonen av utviklingen i 1977, med publiseringen av ICC / ESOMAR-koden, sammen med International Chamber of Commerce (ICC).
Denne koden er ingenting mer enn sammendraget og konsentrasjonen av ESOMARs postulater. I hovedsak samler den og markerer de forskjellige retningslinjene for utøvelse av forskning.
Den setter deontologiske grenser og retningslinjer som skal følges når man utvikler en markedsundersøkelsesaktivitet og skaper mening.
ESOMAR-mål
I løpet av et halvt århundre med historie har denne organisasjonen fulgt konsolidering av studiet eller analysen av markeder. Samtidig har det tillatt vitenskapelig og profesjonell utvikling av denne sektoren rundt om i verden.
ESOMARs arbeid siden opprettelsen har gått gjennom forsvar, formidling og beskyttelse på lovgivningsnivå for sosial- og markedsforsker.
Dette betyr at områder som markedsføring er nært knyttet til denne institusjonen både på globalt og regionalt nivå.
ESOMAR grunnleggende funksjoner
Blant deres forskjellige yrker foreslår fagpersonene som er medlemmer av ESOMAR forskjellige innsatsfelt i markedene:
- Formidling av forskningsmetoder og teknikker.
- Sektoranalyse og etablering av tilsvarende praksis.
- Støtte- og rådgivningsarbeid til medlemmene gjennom territoriell tilstedeværelse.
- Opprettelse og tiltrekning av nye typer publikum og potensielle markeder.
- Forholdet til de viktigste industrielle, kommersielle og markedsføringsmaktene, både offentlige og private.
- Dagsorden for internasjonale arrangementer, samt workshops og seminarer.