Forretningsstrategien som har brakt den nærmere den asiatiske giganten, representerer et veldig viktig skritt for den spanske gruppen, som trenger å vokse innen to forskjellige områder: elektronisk handel og internasjonalisering.
El Corte Inglés og det kinesiske selskapet Ou-Jue Internacional signerte i desember i fjor en avtale om å distribuere matvarer fra spansk merkevare i det asiatiske landet, begge fra sine egne merker -Gourmet Club og El Corte Inglés- så vel som fra andre produsenter som overholder høye kvalitetsstandarder.
Imidlertid ble det i oktober åpnet to etablissementer i byen Shanghai dedikert utelukkende til El Corte Inglés-produkter, spesielt lokalisert i Dongjiao State Guest Hotel og i Bailian Grand Warehouse, som ligger i Expo-området i byen.
I denne forbindelse kommenterer den spanske gruppen at ”en økende grad av åpninger vil opprettholdes, slik at det før utgangen av 2016 forventes at det vil være mer enn 15 salgssteder”, Selv om det også indikerer at det vil selge varer i Kina via Internett gjennom en nettsted spesialisert på gastronomiske emner. Dette nettstedet vil opprettholde som mål både tilbudet av produkter som representerer det spanske merket og markedsføringen av Middelhavslandet i turistområdet.
For sin del er Ou-Jue Internacional spesialisert i import av mat i Kina og, ifølge El Corte Inglés, "denne første internasjonale erfaringen innen ernæring kan ha kontinuitet i andre markeder der den allerede jobber". Blant stjerneproduktene til denne dynamikken er en variert fremstilling av vin og brennevin, oljer og eddik, skinke, ost, hermetiske grønnsaker og fisk, sjokolade og søtsaker, kaffe og infusjoner og snacks, blant annet.
Global ekspansjon
Avtalen forseglet mellom de to organisasjonene har som mål å tilpasse seg det kinesiske markedsverdiene som "kvalitet, sortiment, service, spesialisering og garanti", når det gjelder El Corte Inglés, som også har satset de siste årene på å øke salget til Asiatiske turister; Faktisk har flere ledere av den spanske gruppen fremmet sin intensjon om å utvide sine internasjonalisering.
I denne forstand, ankomst til Kina Det er et veldig viktig skritt for gruppen, fordi det neppe har en global tilstedeværelse. Utenfor Spania har den bare varehus i Portugal, og dog med sin kjede Sfera Ja, den har nådd flere latinamerikanske markeder (spesielt Mexico), virksomheten som kommer fra utlandet er en liten del av den inntekt. I mellomtiden selger selskapet gjennom det elektroniske feltet www.elcorteingles.eu i Storbritannia, Irland, Frankrike og Nederland, siden 2013.
Det skal imidlertid ikke glemmes at det spanske selskapet har vært forsinkelse med hensyn til de globale gigantene den konkurrerer med, både innen internasjonalisering og innen elektronisk handel: Alibaba, det største online salgsselskapet i Kina, fakturerte på en enkelt dag - den siste singeldagen, 11. november - 13.340 millioner euro til valutakurs, sammenlignet med 14.592 millioner i det siste regnskapsåret til El Corte Inglés.