Markedsføringsverdenen har gjennomgått mange endringer de siste tiårene. Fremveksten av Internett har vært en revolusjon på alle måter. Denne nye verden åpnet også for selskaper og deres markedsføringskampanjer.
Det var rundt 1997 den første bloggen dukket opp med Dave winer. Han sluttet å skrive bare om livet sitt og begynte å lage verdifullt innhold for leserne, for eksempel meninger, rangeringer og ting som kunne være av interesse for ham. I tillegg hadde den allerede utseendet til en blogg, slik vi kjenner dem i dag.
I 1999 anses det at det bare var 23 blogger på tvers av nettverket. Inntil Blogger og WordPress ble født, da steg antallet i været.
Da det ble populært, begynte de å tenke på hvordan de skulle tjene penger på det, så det kom opp Blogger og deretter fra Googles hånd, Adsense. Dette betydde at blogging hadde startet.
Ved utgangen av 2005 anslås antall bloggannonser til $ 100 millioner.
Men for en stund har det oppstått en ny måte å gjøre markedsføringskampanjer på, og i dette har bloggere mye å si.
Merker har innsett at mer enn Bloggere er nå "påvirkere”. Dette betyr at leserne dine stoler på din mening og følger rådene eller anbefalingene de gir. Vi kan si at det er fordi det er en mer "ekte" mening enn den en skuespillerinne forteller deg i en TV-reklame.
De forteller sin egen erfaring og viser det fra sitt synspunkt, og det er det de liker.
Folk vil ha ekte ting, de er lei av å se og høre "nøytrale" annonser uten noen form for forhold til dem, men hvis det kommer fra Blogger de følger, er det mye lettere for den riktige meldingen å nå dem.
Bloggere er døren til å nå de menneskene som foretrekker det personlige fremfor generalen og som ønsker å føle seg som en hovedperson.
Online markedsføring har utviklet seg til verden Blogger, Instagramer og Youtuber, hvor vi kan se forfatterne iføre seg plagg fra forskjellige merker og gi sin mening om dem.
Dette betyr en "ekstra" inntekt for dem og en ny måte å drive kampanje for merkevarer, mye nærmere publikum de ønsker å nå.
Merker som Asos, Shein, Zaful eller Trendhim velger allerede denne typen kampanjer, og overlater det til bloggere som verdsetter produktene sine og anbefaler leserne å kjøpe i butikkene sine.
Og hvorfor fungerer det for dem?
Alt er relatert til SEO, eller hva er det samme, nettposisjonering.
Nettposisjonering er en gren av Online Marketing for å optimalisere nettsider for søkemotorer, det viktigste er Google, for å forbedre synligheten i organiske søk. For å klatre på posisjoner i Google må du ta hensyn til mange ting, at html-en din er riktig, er en av dem, men en annen veldig interessant er å opprette lenker til andre relevante websider. Bedrifter trenger relevante sider for Google hvor de skal opprette lenker til siden deres.
Det er her bloggere kommer inn. Med sine innflytelsesrike blogger, både for forbrukere og for Google, er de et veldig viktig poeng for merkevarer.
Hva trenger en blogg for å være den perfekte kandidaten?
- En god GIR (DomainAuthority). DA er en beregning som lar deg forutsi prestisjen til en webside og dermed kjenne verdien den har når det gjelder posisjonering i søkemotorer. Dette vil avgjøre styrken til bloggen. Hvis DA er rundt 35, kan det være kvalitet og pålitelig.
- Etter å ha konsultert styrken, de vil sjekke synligheten til det domenet, siden hvis den har høy styrke, må den ha god synlighet, hvis ikke, vil vi være mistenkelige. I dette tilfellet kan vi bruke Semrush, som er en programvare som lar oss analysere dataene til en webside for å kjenne den organiske plasseringen. Hvis synligheten, som beregnes gjennom trafikken på nettstedet, er mindre enn 100, skal vi ikke stole på oss selv, men hvis den er større enn 1000, sammen med en høy styrke, vil det være en perfekt side.
- Det siste de vil sjekke er om bloggen er en del av et bloggenettverk av dårlig kvalitet. Her vil de sjekke om de deler IP-, DNS-, Google Adsense-kontoen eller Google Analytics, hvis mange av nettstedene har lav synlighet eller dårlig innhold av disse.
Hvis bloggen oppfyller alle disse egenskapene, vil det være i bedriftens syn å forbedre sin posisjon, bortsett fra å være en del av reklamekampanjer på blogger.
Som det er lett å forutsi, vil blogger fortsatt overraske oss mye mer, men sikkert vil andre plattformer eller sosiale medier dukke opp, og disse vil også få nye former for markedsføring til å vises, fordi det ikke er første gang som skjer, men ikke den siste . Bedrifter må tilpasse seg utviklingen samfunnet lider under, og hvis en annonse før fungerte på TV, nå med 2.0-verdenen er det nye måter og metoder for å fremme seg selv.