Huawei og Samsung svever prisene på terminalene deres
Huawei og Samsung hever prisene til Apples nivå for å posisjonere seg som premiummerker i mobilmarkedet. Huawei, Samsung og Apple er ledende innen salg av verdens mobiltelefonimarked. Denne trenden følges også i Spania, og i år anslås de nye lanseringene til å nå € 2300 per enhet.
Gjennomsnittsprisen på smarttelefoner i Spania har økt med 36%, fra € 250 i 2015 til € 339 i 2018, og forventes å øke i 2019, men antall solgte enheter vil ikke gjøre det på samme måte. Det betyr at kvaliteten på telefonene vi kjøper er høyere, og vi foretrekker å investere mer penger i en terminal enn å bytte flere ganger for lavere priser. Vi bytter ikke lenger så ofte som når selskaper enkelt tilbyr terminaler med kampanjer og prisendringer.
Rangering i salg og inntekt
Huawei leder salg med en markedsandel på 28,3% i Spania, etterfulgt av Samsung med 27,3% og Apple med 10,7%. Inntektsnivået tilsvarer imidlertid ikke på samme måte, siden Huawei, til tross for å være ledende innen solgte enheter, er den med minst inntekt av de tre. Denne situasjonen skyldes at gjennomsnittsprisen per terminal er lavere enn konkurrentene.
Huawei startet i markedet som en billig pris, men hver gang den har lagt til flere avanserte terminaler, og målet er å bli et premiummerke. Som kunngjort på Mobile World Congress i februar 2019 i Barcelona, vil de lansere sammenleggbare telefoner med en estimert pris på mellom € 1750 og € 2300, den dyreste hittil.
Samsung har alltid opprettholdt avanserte terminaler med andre mellomstore, men i nyere tid ser vi hvordan det i økende grad holder seg til de høyeste. Det har også kunngjort at de vil lansere foldeterminaler som øker prisen til ca. € 1400 og med 5G-teknologi, noe som vil øke prisen enda mer.
Apple er elitemerket par excellence og startet i 2017 med å lansere iPhone XS og XSMax-modellene for rundt € 1.300, og posisjonerte seg nok en gang som et ledende merkevare innen innovasjon og som en standard i standard. I siste kvartal av 2018 falt Apples inntekter imidlertid med 15%, noe som gjør at den tenker prisstrategien og markedet å målrette på nytt.
"Vi ønsker ikke å være et eliteselskap," sa Apples administrerende direktør Jeff Williams nylig.
I denne grafen kan vi se prisutviklingen i henhold til modeller og merkevarer over hele verden.
Nedgangen i markedsandeler sammenlignet med 2017 skyldes også kinesiske merkevarer som har kommet sterkt inn på markedet med terminaler med veldig lik teknologi og til halve prisen. Vi snakker om merkevarer som for eksempel Xiaomi, som oversteg 5% av mobilmarkedet i Spania med spektakulær vekst det siste året.
Xiaomi bryter markedet og overbeviser i økende grad flere brukere, både i premium-serien som finner lignende funksjoner til en lavere pris, og i mellomområdet som til samme pris for kjente merkevarer finner bedre funksjoner i Xiaomi. Dette skraper prosentandelen i markedet, ikke bare til lederne, men til tradisjonelle firmaer som BQ eller LG.
