Positioning er et markedsføringskonsept basert på plassering av selskaper av deres merkevarer i forbrukernes kollektive fantasi.
Gjennom markedsføringsmekanismer får selskapene kundene til å ha en bestemt oppfatning av dem. Dette er hva posisjonering handler om.
Gjennom posisjonering søker et selskap å ha en fremtredende og positiv posisjon når det gjelder meningene som potensielle kunder kan ha om det. Denne kunnskapen hjelper til med å skape forskjellige handlinger i livet til et firma eller en organisasjon og beslutningstaking, spesielt innen markedsføring.
Posisjonering er en viktig mekanisme når det gjelder å måle konkurranse, siden selskaper søker å vite hva de forårsaker hos mennesker i møte med deres reaksjon på sine vanlige konkurrenter, og vurderer denne oppfatningen og trekker konklusjoner fra analysen i møte med fremtidige markedsføringsstrategier.
Alternativt gjør posisjonering det mulig for bedrifter å vite om det bildet de ønsker å projisere til verden er det som mottas av forbrukerne av deres varer og tjenester, og denne sammenligningen påvirker merkevarens image, omdømme og bedriftsimage.
Felles elementer i en posisjoneringsstrategi
- God posisjonering må gå hånd i hånd med differensiering fra konkurrenter, og søke distinksjon og originalitet mens man unngår repetisjon og kopiering.
- Det bør ikke gi opphav til misforståelser, da det skal tjene til å gi et sant bilde av firmaets natur og de unike dyderne til produktene.
- Alt relatert til posisjoneringsstrategien må være helt målbart fra et økonomisk synspunkt, i jakten på lønnsomhet.
- Markedsføringsposisjonering må være synonymt med verdiskaping og må aldri forringe image av selskapet eller dets virksomhet i markedet.
Posisjonsbaser
Ofte tar selskaper hensyn til en rekke elementer å bygge en strategi for forbedring av posisjonering på. I denne forstand er det vanlig å ta hensyn til faktorer som alder og historie til et merke, dets betydning for den økonomiske strukturen til et territorium, antall ansatte, dets ledelsesnivå i markedet i økonomiske eller innovasjonsmessige termer eller , veldig ofte prisområdet for dine varer og tjenester.
Digital posisjonering
Det er prosessen som et merke er lokalisert i internettmiljøet gjennom teknikker og strategier. Se full oppføring om digital posisjonering.
Det er to typer digital posisjonering, organisk eller SEO og betalt eller SEM.
- SEO: Jo bedre disse oppgavene blir utført, desto mer synlighet vil nettet ha, siden det vil vises i en bedre posisjon i søkemotorer for kvalitet.
- SEM: for å oppnå en SEM-posisjonering er det nødvendig med økonomiske utgif.webpter. I søkemotorer ser vi vanligvis denne typen posisjonering i den første eller siste 2 eller 3 posisjonen.
