Forbrukerteori er det mikroøkonomiske perspektivet som er rettet mot å kjenne forbrukernes atferd i deres beslutning om å tilfredsstille deres preferanser og behov.
Forbrukeren er en økonomisk agent som krever og nyter økonomiske varer og tjenester som tilfredsstiller deres behov. Innen økonomi er det kjent at det er en rekke faktorer som bestemmer etterspørselen etter disse varene og tjenestene.
Enkeltpersoner må bestemme forbruket av varer og tjenester. Nå får denne forbrukerbeslutningen en pris og en budsjettbegrensning. Forbrukerteori søker å vite hvordan forbrukere foretrekker å fordele inntektene sine blant et sett med varer og tjenester, og oppnår høyest mulig tilfredshet.
Dermed omfatter forbrukerteorien samspillet mellom forbrukerpreferanser, preferansekombinasjoner av varer som rapporterer lik tilfredshet, og alle mulige varer som kan oppbrukt med en gitt inntekt.
Forbrukerpreferanser
I forbrukerteori antas det at individets preferanser beholder følgende elementer:
- At varene som forbrukeren kan kjøpe er sammenlignbare med hverandre.
- At forbrukerpreferanser er midlertidige, på en slik måte at hvis han foretrekker A i stedet for B og B i stedet for C, så foretrekker han sikkert A i stedet for B.
- Alt godt er bare sammenlignbart med seg selv.
- Reduserende marginal nytte.
I følge denne teorien etablerer folk som forbrukeragent en ordre i varene å velge for forbruket, noe som markerer deres preferanse.
Denne ordren er som følger: La oss si at Robin foretrekker god kokosnøtt framfor god fisk. Da, sikkert når Robin er i stand til å velge, foretrekker kokosnøtt fremfor fisk.
Kombinasjoner av varer
Hvert sett med varer gir forbrukerne et visst nivå av tilfredshet eller nytte. Dette tilfredshetsnivået generert av hver kombinasjon er uavhengig av inntektsnivået.
Kombinasjonene av et par varer, som vi kan kalle A og B, som genererer graden av nytte kalles likegyldighetskurver. I grafen over er A blyanter og B er penner.
Budsjettbetingelse
Faktisk har forbrukerne budsjettbegrensninger som de ikke kan unngå. Begrensningen er et sett med mulige kombinasjoner av alle varene som en person kan skaffe seg mens de bruker nesten all inntekten.
Forbrukerteorien avslører at individet vil velge det settet med varer som gir ham maksimal tilfredshet.
Forbrukerens beslutning
Teorien avslører at forbrukeren når han står overfor et konglomerat av varer, vil bruke inntektene på å maksimere nytteverdien. Det vil si at du skal velge å prøve å rapportere den høyeste grad av tilfredshet du kan oppnå.
Forbrukerbalanse