Direkte e-post er en reklamemetode utviklet for rask plassering av en reklamemelding eller innhold, hovedsakelig ved eksplisitt å appellere til den potensielle forbrukerens svar.
Ved å målrette direkte og personlig tilpasset media er merkevarer i stand til på kort tid og forutsetter lave kostnader for å bringe budskapene sine til et bredt spekter av publikum.
I mange år har den mest grunnleggende annonseringen brukt direktemeldingspraksis som grunnlag for de fleste reklamekampanjer. Med fremveksten av ny teknologi har landskapet endret seg, noe som tvinger reklamebedrifter til å tilpasse seg nye medier og med det overføre kommunikasjonen til det digitale miljøet.
Eksempler på direktepostpraksis
Denne typen markedsføring har et stort antall muligheter:
- Postforsendelse, deponering av reklameinnhold i mottakernes mellomrom.
- Distribusjon av fysisk reklamemateriale, som brosjyrer, flygeblad, plakater …
- Bruk av kuponger og rabatter
- E-post, spesielt fremtredende de siste årene med fremveksten av ny teknologi og tilgang til e-post fra nye enheter.
- Telemarketing eller nettmarkedsføring
Fordeler med direct mail
Direkte e-post er preget av en rekke positive elementer:
- Det antar lave nivåer av kostnader eller investering i reklamekampanjer.
- Ethvert selskap kan ty til bruk, siden det er enkelt å utforme og sette opp, og er innenfor rekkevidde for små og mellomstore selskaper eller store selskaper.
- Til tross for at de er billige, søker de originalitet og størst mulig innvirkning
- I de fleste tilfeller er dette svært kontrollerbare og målbare reklameplaner, noe som gjør det veldig tilgjengelig å vite graden av suksess de medfører.
Ulemper og poeng mot direct mail
Til tross for sin historiske relevans har denne typen praksis også hatt sine ulemper:
- Denne modellen blir ofte ansett som invasiv og irriterende for mottakere.
- Meldingene som overføres og posisjonering av et merke eller selskap kan ha liten effekt, da de finnes i mange meldinger og et stort volum informasjon i dag.
- Du må ofte møte streng lovgivning som kompliserer implementeringen, siden det innebærer markedsføringsteknikker som appellerer direkte til enkeltpersoner. For eksempel er mange merket som spam eller invasiv informasjon.