Urettferdig reklame er den typen reklame som søker å redusere eller fremheve negative kvaliteter til en konkurrent.
Det er vanlig å se urettferdige reklameaksjoner i reklamekampanjer som er rettet mot å kritisere eller angripe konkurrerende selskaper, i varemerkekrig eller til og med i den daglige politiske og institusjonelle kommunikasjonen. I motsetning til tradisjonell reklame, som fokuserer spesielt på å presentere fordelene med et bestemt produkt, prøver urettferdig reklame å presentere svikt fra konkurrentene.
Meldingene blir ansett som urettferdige fordi de direkte eller indirekte utgjør ulemper med et konkurrerende produkt eller et annet selskap, uavhengig av å gjøre fordelene ved annonsøren kjent. Ved å undervurdere konkurrerende selskaper, søker reklamefirmaet å fremme større kunnskap eller kommersiell suksess for sine egne produkter.
Sammen med villedende og subliminal reklame utgjør de forskjellige typer ulovlig reklame.
Hovedtrekk ved urettferdig reklame
De mest fremtredende egenskapene til denne typen reklame er følgende:
- Forfølger diskreditering eller undervurdering av konkurrenter
- Den bruker markedsføringsverktøy rettet mot å sammenligne produkter og deres forskjellige dyder
- Spill med merker, symboler, kommersielle setninger eller emballasje fra andre firmaer
- Det kan føre til et fall i kundelojalitet, det motsatte av det som ble søkt
- Det er vanlig i markeder med et lite antall selskaper og et høyt nivå av konkurranse. Som for eksempel duopolene
Datanøyaktighet som grensen mellom rettferdig og urettferdig reklame
Det er viktig å merke seg at det å snakke om andre merker i en reklamekampanje ikke er strengt ulovlig eller urettferdig, siden det er det sammenlignende reklame handler om. Det blir hevdet at et firma ikke gjennom markedsføring kan skade resten av image og konkurrere urettferdig ved hjelp av løgner eller nedsettelse.
Urettferdig reklame betraktes som sådan når dataene som leveres på nettstedet samvittighetsfullt vises feilaktig for å nedsette konkurrenten. For eksempel å snakke om matkomponenter i en annonse for poser med poteter som sier at hovedkonkurrenten har mer fettinnhold og at dataene er falske.