Atomisering i økonomien skjer når det er et svært fragmentert marked, hvor mange agenter (kjøpere og selgere) deltar, og ingen av dem har makten til å påvirke markedsbalansen alene.
Atomisering refererer til eksistensen av et stort antall kjøpere og selgere i markedet. Hver av dem har en liten størrelse i forhold til summen, slik at de ikke har noen innflytelse i å bestemme markedsbalansemengde og pris.
Atomiseringsegenskaper
De viktigste egenskapene til et forstøvet marked er:
- Beløpet som tilbys av hver av selgerne i markedet er veldig lite i forhold til den totale tilbudet. Selv om et middel i vesentlig grad endrer tilført mengde, vil det således ikke være noen signifikant effekt på markedsbalansen.
- Kjøperne eller etterspørselene av produkter er veldig fragmenterte, det hver agent kjøper hver for seg er veldig lite med hensyn til den totale etterspurte. Ingen kjøpere har kjøpekraft, så han har ingen innflytelse på å forhandle / endre prisene han står overfor.
- Agenter, budgivere og etterspørere handler uavhengig. Det dannes ingen grupper eller foreninger som kan få innflytelse i markedet.
- Alle markedsagenter tar prisene de møter i markedet som gitt. Hvis en budgiver prøver å selge til en høyere pris enn markedsprisen, vil ingen kjøpe fra ham. Hvis en kjøper tilbyr en lavere enn markedsprisen, vil ingen selge til ham.
Atomisering og perfekt konkurranse
For at et marked skal være perfekt konkurransedyktig, er det viktig at markedet forstøves. På denne måten konkurrerer alle agenter uavhengig og vet at deres handlinger ikke vil ha noen betydelig innflytelse på det endelige resultatet av markedet.
Videre, siden det involverer et stort antall budgivere, vil forsøk på å samarbeide for å øke fortjenesten mislykkes. På selgersiden er det det samme, muligheten for å forene krefter for å påvirke innkjøpspriser blir hemmet av eksistensen av et stort antall agenter, noe som gjør koordinering veldig vanskelig.
Atomisering og markedsføring
Begrepet forstøvning brukes også innen markedsføring. I dette tilfellet refererer det til markedssegmentering i mange små målmarkeder. Segmentering kan være små grupper (for eksempel unge mennesker med visse egenskaper) eller til og med individuelle, der produktet eller tjenesten er skreddersydd for kunden.