Viral markedsføring er et billig markedsføringsverktøy for selskapet, siden forbrukeren er ansvarlig for å få meldingen til å spre seg raskt.
For at det skal være viral markedsføring, må det være intensjonen til selskapet om at innholdet skal utvides raskt og i stor skala.
For å oppnå disse resultatene brukes sosiale nettverk og internett. Når folk ser meldingene, hvis de liker dem, deler de dem og gir det en like. Dette gjør at innholdet raskt blir viralt og spres over alle medier.
Den kan brukes av selskaper til å selge produktene sine eller også for å posisjonere sine merkevarer. Tidligere var denne strategien kjent som munn-til-munn-reklame, siden forbrukere markedsførte og anbefalte person-til-person-produkter og merker som genererte høy tilfredshet.
Foreløpig med bruk av internett, kalles denne teknikken viral markedsføring, fordi digitale medier og sosiale nettverk tillater innhold å bli viralt.
Viral markedsføringsfunksjoner
Blant de viktigste egenskapene ved viral markedsføring er:
- Det har lave kostnader: Fordi selskapet ikke har mye å investere, siden den viktigste rollen i formidling antas av forbrukeren. Selvfølgelig må innholdet være veldig kreativt, slik at de tiltrekker seg oppmerksomhet og blir virale.
- Den når et veldig homogent marked: Siden meldingen er viralisert blant medlemmer som har veldig like interesser og preferanser, er det lett å fokusere på målmarkedet eller målgruppen som merkevaren eller produktet er rettet mot.
- Innholdet er velkommen: Innholdet kommer fra kjente kontakter, og det er derfor mottakere mottar det og leser det med en viss interesse, snarere motsatt når meldingen kommer som en annonse. En reklamemelding kan skape misnøye i mottakeren, og av den grunn kan de ikke engang lese den.
- Generer en viss grad av spenning: Så forbrukere legger til nye og relevante meninger og synspunkter som gir verdi til innholdet, og genererer ny og verdifull informasjon for merkevarer og produkter, til og med spredt på en måte som selskapet ikke forventet å bli brukt.
- Bedre posisjonering og troverdighet: selskapet oppnår posisjonering av merkevarene på en veldig kreativ og original måte. På samme måte har egenskapene og fordelene med varene og tjenestene som annonseres, større grad av troverdighet på grunn av forbrukernes meninger og i større grad når disse brukerne opptrer som influencer.
Til slutt kan vi si at viral markedsføring er en moderne og innovativ måte å annonsere på ved hjelp av alle media som er tilgjengelige på internett som en plattform. Det er en måte å nå målene ved å bruke en billig og distribuert type reklame.
For å lykkes med bruk av viral markedsføring, må vi ikke glemme at markedsføring alltid må fokusere på å forsøke å tilfredsstille forbrukernes behov, og for å nå det målmarkedet må vi gi dem noe som konkurrentene ikke oppnår.
Viral markedsføring skal motivere folk til å dele informasjon som er relatert til vårt merke eller vårt produkt ved hjelp av elektroniske medier, først da vil det forventede målet bli oppnådd.
