Det svarte merket refererer til produktet som et selskap markedsfører under sitt navn, av anerkjent prestisje. Varen ble imidlertid produsert av en tredjepart.
Det vil si at et svart merke produseres av XZ-selskapet, men selges under navnet på et annet firma, for eksempel AXS.
Du må vite hvordan du kan skille mellom et svart merke og et hvitt merke. I sistnevnte tilfelle tilbyr en distributør sin egen produktserie.
Svarte merker representerer outsourcing av produksjon av visse varer fra kjente merkevarer i deres sektor. Flere og flere saker blir kjent, særlig i næringsmiddelindustrien eller i biler.
Hvorfor blir bedriftene svart?
Det er mange grunner til at selskaper kan vende seg til svarte merker, for eksempel følgende:
- Sparer: Når det søkes om outsourcing av en del av prosessen, er målet å spare kostnader og utvide fortjenestemarginene for markedsføringsselskapet.
- Merkeoppfatning av forbrukeren: Når en forbruker kjøper et bestemt kjent merke, er det fordi de stoler på det og dets posisjonering er veldig kraftig. Salgsvolumet til produktet vil være høyere hvis det bærer merket til et anerkjent ledende firma i markedet.
Konsekvenser av svarte merker
Det er vanskelig for sluttbrukerne å identifisere opprinnelsen til produktene de bruker. I mange tilfeller er det ikke klart på etikettene og emballasjen om distributørmerket er produsent eller ikke. For eksempel forplikter europeiske forskrifter deg ikke til å si opprinnelseslandet, bare hvis det er produsert i eller utenfor EU. Slike opplysninger er utilstrekkelig under flere omstendigheter.
Forbrukeren av samfunnet vårt er intelligent, han liker å kjenne varen han kjøper og sammenligne. På grunn av disse undersøkelsene og klagene diskuteres reguleringen av det europeiske merkesystemet for å gjøre det mer gjennomsiktig. På denne måten, i møte med et matvarsel, vil det være mye lettere å oppdage de berørte produktene, for eksempel.
Med sortmerkesystemet settes ikke kvaliteten på tilbudet i tvil, men mangelen på informasjon som når forbrukeren.
Det er verdt å si at markedsføringsselskapene kanskje ikke er helt enige i at merkingen gir all informasjon til forbrukeren. Dette, fordi publikum for eksempel kan oppdage at produsenten ikke har prestisje.
Med andre ord, det ledende selskapet kan miste markedsandeler hvis det avslører hvem produsenten av produktet det distribuerer er.
Eksempler på svarte merker
Vi kan presentere noen eksempler på svarte merker:
- Nestlé og R&R Ice Cream: Nestlé markedsfører under sitt merke, en ledende innen sin sektor, produkter fra den britiske R&R Ice Cream.
- Kellogs og Gullón: Gullón-fabrikken i Palencia produserer frokostblandinger for det velkjente Kellogs-merket som markedsføres under dette navnet.
- Inopack, Vitalinea og Lidl: Inopack produserer yoghurt som går til Lidl supermarkeddistributører som deres private label. Imidlertid markedsføres disse meieriproduktene også under det velkjente merkenavnet Vitalinea.
- Renault og deler produsenter: Flere deler kreves for å montere en bil. Renault-firmaet er for eksempel ikke produsent av disse bildelene, men tar seg bare av montering, design av modellen og kvalitetsstandarder. Konstruksjonen av delene er outsourcet til hjelpeselskaper som Gestamp eller Grupo Antolín, som igjen leverer andre ledende merker som Ford.
Fernando Olivares, professor ved Universitetet i Alicante, siterer i boken "Brands Rebellion" mer enn 40 merker som de produserer for andre.
Forskjellen mellom svarte merker og hvite merker
En hvit etikett er merkevaren til en distributør (for eksempel et supermarked), der produkter produsert av andre selskaper markedsføres, og til konkurransedyktige priser. Et klart eksempel på denne modellen i Spania er Mercadonas strategi, med produkter som Hacendado (bakverk og frokostblandinger) som har produsenten Grupo Siro.
Forskjellen med svarte merker er at de selges til en høyere pris fordi de oppfyller kvalitets- og posisjonsstandardene til kjente merkevarer. Imidlertid er realiteten at det ikke er like mye åpenhet når det gjelder å bestemme hvem den produsenten er, som det er tilfellet med private labels.