Fotball hever lidenskaper på og utenfor banen. Fotball er den mest populære sporten i verden. I følge 'Big Count 2006' (Great Census 2006), en undersøkelse utført av International Federation of Football Association (FIFA) blant sine 207 medlemsforeninger, utøver 4% av verdens befolkning (265 millioner mennesker) denne sporten i verden. Et sant massefenomen som også beveger seg milliarder i året. Dette er det som blir fremhevet i rapporten "Økonomisk, skattemessig og sosial innvirkning av profesjonell fotball i Spania" utarbeidet av PriceWaterHouseCoopers, en av de største private konsulenter / revisorer i verden, for LaLiga. I følge denne rapporten bidro fotballnæringen 4089 millioner euro til statskassen i sesongen 2016/2017.
LaLiga Santander regnes som en av de beste ligaene i verden. Faktisk inntar den høyeste kategorien av spansk fotball den tredje posisjonen i rangeringen av de beste ligaene i verden som nylig ble utgitt av International Federation of Football History and Statistics (IFFHS). En seriekonkurranse som har en viktig rolle som bransje. I dag er fotball ikke bare en sport, den er en rikdom. I følge rapporten fra konsulentselskapet PwC ble det generert ytterligere 4,2 euro for hver euro av First Division-inntektene i resten av den spanske økonomien. I tillegg ble det opprettet rundt 4 jobber over hele landet for hver direkte jobb generert av LaLiga. Totalt sysselsetter den profesjonelle fotballindustrien i Spania omtrent 185 000 mennesker, og genererer en økonomisk aktivitet på 15 688 millioner euro, en omsetning tilsvarende 1,37% av det nasjonale BNP.
Den siste økonomiske-økonomiske rapporten om spansk profesjonell fotball, tilsvarende sesongen 2017/2018, den sist reviderte, indikerer at LaLiga-klubber hadde en omsetning på € 4479 millioner, som representerer en vekst på 20,6% sammenlignet med 2016/2017-kampanjen, der 3,662 millioner deltok. Solide og positive resultater på alle nivåer som LaLiga har oppnådd de høyeste rekordene i konkurransen i sin historie. I tillegg har den private idrettsforeningen sett fremveksten av to nye vekstmotorer, kommersielle inntekter og transferinntekter. Den kommersielle inntekten er en indikasjon på at spanske fotballklubber har blitt virkelig attraktive støtte for sponsorer.
Sponsorene til LaLiga Santander-klubbene
Investeringene i sportssponsing fortsetter å vokse, og flere og flere selskaper fra alle sektorer slutter seg til denne trenden, ifølge de siste dataene fra sportssponsingsbarometeret, utarbeidet av SPSG Consulting. Fotball har blitt en flott kommersiell plattform som er i stand til å tiltrekke seg millioner av fans over hele verden, noe som gjør det en av de største utstillingsvinduene for sponsorer. Merker på skjorter og bukser, annonser eller reklametavler på stadioner er noen av stedene som selskaper velger å knytte merkevaren til et team. På denne måten er sponsing en av de viktigste inntektskildene for spanske fotballklubber.
Bedrifter fra mange økonomiske sektorer deler sponsorkaken til LaLiga Santander-lagene. Telekommunikasjonsselskaper, drikkevarer, flyselskaper og banker er noen av merkene som er tilknyttet lagene i den høyeste kategorien av spansk fotball. En trend som bookmakere også har sluttet seg til, som man kan se her. Veksten av sportsbetting de siste årene har gjort spilloperatører til en av de mest aktive sektorene innen sportssponsing. Uten å gå lenger, 19 av de 20 første divisjonsklubbene har sportssponsor. Bare Real Sociedad har foreløpig ikke en bookmaker som sponsor, selv om de har hatt en sponsor av denne typen de siste sesongene.
En forretningsmodell i transformasjon
Fotballforretningsmodellen er i full transformasjon. Forstyrrelsen av ny teknologi har endret forbruksvanene i samfunnet. En digital transformasjon som har åpnet nye forretningsmuligheter for fotball. Det vakre spillet vil fortsette å ha sin viktigste virksomhet i forbruket av live-kamper, men internett og smarttelefoner tillater at dette innholdet selges på forskjellige måter. Mens det er sant det audiovisuelle rettigheter har blitt den virkelige motoren i LaLigas virksomhet, som tilfører syv år med vekst i alle sine aktivitetslinjer, er det en virksomhet som ennå ikke er diversifisert. Fremtiden for fotballvirksomheten innebærer nye former for inntektsgenerering av det vakre spillet i den digitale sfæren, et stort marked som kan ende opp med å gi betydelige inntekter til fotballklubber.