Egne merker - Hva er det, definisjon og konsept
Private Labels er alle produkter som selges under varemerket til detaljistdistributøren (eller forhandleren).
Disse kan være det samme som navnet på forhandleren (eller butikken din) eller et nytt navn opprettet av forhandleren.
Kjennetegn ved egne merker
Egenskapene til egne merker er:
- Produktene distribueres vanligvis utelukkende av forhandleren.
- Forhandleren fortsetter å distribuere et sett med merker fra tradisjonelle produsenter (nasjonale og internasjonale).
- De genererer en horisontal dimensjon i forholdet mellom produsenter og forhandlere siden sistnevnte merkevarer konkurrerer direkte med førstnevnte.
- De oppfattes generelt av forbrukere som produkter av lavere kvalitet enn tradisjonelle merker. Dette fører til at de pleier å ha en lavere pris enn de tradisjonelle.
Margin av egne merker
Generelt har de en tendens til å generere en høyere salgsmargin for forhandleren enn om de bare selger tradisjonelle produkter.
Årsakene til dette fenomenet er følgende:
- Forhandlere med sterke merkevarer har større forhandlingsstyrke med produsenter av tradisjonelle merker, noe som har en tendens til å øke salgsmarginen og dermed fortjenesten.
- De har også en tendens til å øke forbrukerlojaliteten som forsterker deres markedsmakt og også deres forhandlingsmakt med sine leverandører.
Fordeler og ulemper med private labels
Blant fordelene som egne merkevarer har, kan vi fremheve det faktum at de gir ekstra fordeler for brukerne. Det vil si at de har en tendens til å øke alternativene som er tilgjengelige for forbrukeren ved å tilby rimelige erstatninger til en lavere pris.
Blant fordelene vil vi nevne at forhandleren kan redusere tilgjengeligheten av tradisjonelle merker for å forbedre sine merker. Dette reduserer forbrukerens mulighet til å velge.
Dermed er forhandlere ikke ansvarlig for å selge de fra andre forhandlere, noe som kan redusere konkurransen i markedet, noe som presser forbrukeren til å investere mer tid i sine kjøp.
