En markedsnisje er en del av et markedssegment, som består av en liten gruppe (enten personer eller selskaper) som har visse felles egenskaper og behov.
Det er viktig å ikke forveksle begrepet markedsnisje med konsept opprettet gjennom markedssegmentering. Sistnevnte pleier å være større og mer komplekse når det gjelder å bli identifisert.
Et eksempel på å skille mellom nisje og markedssegment er tilfellet med et bakeri, der markedssegmentet vil være mennesker som spiser brød og et nisjemarked kan være mennesker som spiser hel hvetebrød.
Kjennetegn ved markedsnisjer
Bedrifter ser vanligvis etter en bestemt markedsnisje som de kan lede hvert av produktene de jobber med. Normalt har markedsnisjer egenskaper som de blir ansett for som sådan.
- Dette er små grupper og kan identifiseres av deres skikker eller atferd.
- De deler lignende behov og preferanser.
- De har fortsatt ikke (eller det er få) leverandører som gir dem varene eller tjenestene som tilfredsstiller dem i noe spesifikt behov.
Takket være operasjonen gjennom søket etter nisjemarkeder er det mulig å spare tid og ressurser. Siden de er orientert mot den valgte nisje og det vil bare være nødvendig å lage en personlig salgsplan i stedet for å gjennomføre en stor reklamekampanje som er massiv og derfor kostbar.
Men ikke nødvendigvis ved å målrette mot en mer valgt eller mindre del av markedet, vil det være lavere inntekt eller salg. Mange selskaper oppnår jevnlig gode resultater som opererer på denne måten og fokuserer driften og produksjonen på utvalgte nisjemarkeder i forhold til deres produkt.
Å delta i et nisjemarked som består av identifiserte forbrukere med utvalgte smaker, kan være en god måte for små, mellomstore og store selskaper å få anerkjennelse og suksess. For dette vil viktigheten av spesialisering spille inn når det gjelder produksjon og utvikling av produktene.