Gatemarkedsføring - Hva er det, definisjon og konsept
Gatemarkedsføring er en form for markedsføring som består i å utføre forskjellige reklameaksjoner som foregår i det offentlige rom, med sikte på å tiltrekke seg publikums oppmerksomhet på gaten.
Gjennom gatemarkedsføringskommunikasjonsstrategier har selskaper muligheten til å tiltrekke seg oppmerksomheten til et stort antall mennesker fra den virkelige verden, det vil si ikke fra Internett, men fra offentlige rom.
For å gjøre dette må meldingene være originale og kreative.
Kjennetegn ved gatemarkedsføring
Et av hovedtrekkene ved denne typen gatemarkedsføringsstrategier er at de involverer lavere investeringer enn de som finnes i andre medier som f.eks på nett eller de tradisjonelle mediene.
En godt gjennomført gatemarkedsføringskampanje kan være i stand til å tiltrekke et stort publikum med lave investeringer.
Andre punkter som skal fremheves i utviklingen av gatemarkedsføringshandlinger er valg av punkter eller steder som letter folks oppmerksomhet, oppretting av rykter som tiltrekker oppmerksomhetsfokus tidligere eller bruk av et nærmere språk.
Faktisk klarer gatemarkedsføring å komme nærmere forbrukeren ved å invadere deres plass og få sin sympati og oppmerksomhet.
Nøkkelen vil da være å kunne etablere en slags dialog mellom selger og den fremtidige kjøperen, og utnytte denne interaktiviteten og nærheten som denne typen strategier tilbyr.
På denne måten kan publikum utvikle atferd i forhold til reklamebudskapet eller bare identifisere seg med det, noe som allerede ville være et flott resultat for gatemarkedsføringskampanjen.
Mål med gatemarkedsføring
Bruken av denne typen teknikker hjelper merkevarer eller selskaper å skille seg fra konkurrenten og skaffe seg status som et innovativt og kreativt firma, noe som er positivt i den globaliserte verdenen vi lever i.
Endelig er likheten som gatemarkedsføring har med geriljamarkedsføring når det gjelder originalitetsegenskaper og nærhet til publikum tydelig. Imidlertid er den grunnleggende forskjellen mellom begge kommunikasjonsverktøyene kanalen, siden gatemarkedsføring som tidligere antydet utføres i et frakoblet miljø mens geriljamarkedsføring kan foregå i online-miljøer.
Noen ganger kan en markedsføringsplan også utarbeide strategier som kombinerer begge typer.
