Rosa penger er kjøpekraften til LGBTIQ + -samfunnet (lesbisk, homofil, bifil, trans, intersex, queer og mer).
Det vil si at når vi snakker om rosa penger, refererer vi til kjøpekraften til mennesker som er innenfor det som kalles seksuelt mangfold. Dette inkluderer både seksuell legning og kjønnsidentitet.
Jo større sosial aksept av LHBT-bevegelsen har gjort rosa penger til en veldig interessant markedsnisje for selskaper. Det er derfor forskjellige produkter og tjenester rettet mot dette publikum har dukket opp.
Rosa penger må skilles fra rosa kapitalisme. Dette konseptet refererer til innarbeidelsen av LHBT-bevegelsen i kapitalistisk dynamikk, og det er et begrep som brukes kritisk fordi det innebærer kommersialisering av samfunnet og dets diskurs.
Fordeler med rosa penger
Blant fordelene med rosa penger er:
- Bedrifter inkluderer LGBTIQ + -samfunnet i sin markedsføringsstrategi. På denne måten blir problemet gitt synlighet, for eksempel ved å innlemme par av samme kjønn i annonseringen.
- Økningen i LGBT-personers kjøpekraft har gjort det mulig å skape nye markedsnisjer med spesialprodukter eller tjenester for dem. Dette kan for eksempel være turistpakker som tilbyr et trygt miljø for å unngå diskrimineringsproblemer overfor de reisende.
- De rosa pengene genererer at flere og flere selskaper støtter de politiske og sosiale kravene til LHBT-samfunnet.
Ulemper med rosa penger
I den andre enden av spekteret er det også ulemper med rosa penger:
- Hovedkritikken mot rosa penger er at de forhandler LHBT-bevegelsen. Dermed kan bedrifter benytte seg av for eksempel feiringer av stolthetmåned for å annonsere for produktet eller tjenesten de tilbyr.
- Som en konsekvens av det ovennevnte blir visse hendelser, for eksempel LGBT-stolthetsmarsjen, forvrengt, noe som gjør det mer til et kommersielt arrangement. Imidlertid er årsaken til denne paraden krav på rettigheter.
- I noen grad er rosa penger bare konsentrert i en del av LHBT-samfunnet som er innebygd i samfunnet.