Cycle of Overexpect - Hva det er, definisjon og konsept
Syklusen med overforventning er et verktøy som brukes til å representere på en grafisk og oppsummert måte utviklingen som en ny teknologi følger fra lanseringen til modningsfasen.
Begrepet ble oppfunnet av Gartner Inc., et selskap dedikert til IKT-forskning og rådgivning. For å representere denne kurven bruker Gartner et diagram som heter Hype Cycle på engelsk, for å se at når en ny teknologi lanseres, er det en overdimensjonert entusiasme og, umiddelbart etterpå, en bølge av skuffelse.
I hvilke faser er syklusen med overeksponering delt?
Syklusen med overeksponering er delt inn i følgende faser:
- Start: Teknologisk innovasjon lander i marked Og takket være potensialet, og kampanjen gitt av skaperne via online og offline kanaler, når den en målgruppe.
- Toppen av store forventninger: Media er hovedpersonene i denne fasen. De øker forventningene til brukerne ved å overdrive fordelene.
- Avgrunn av skuffelse: Media glemmer prosjektet, brukere, skuffet over å ikke få det som ble lovet, stiller spørsmål ved teknologien.
- Konsolideringsrampe: Det er øyeblikket når teknologier som har en fremtid, gjør en forskjell. Det er øyeblikket der en annen versjon blir opprettet som forbedrer det som ikke har gått bra i den første. Det er øyeblikket når du lærer av fiasko og prøver igjen med mye mer selvtillit. Markedsadopsjon er fortsatt under 5%.
- Produktivitetsplatå: Produktet er assimilert og er allerede i modningsfasen. Versjoner forbedres og variasjoner er inkludert, produktfamilier opprettes, og prisen blir rimeligere for å nå et større publikum, selv om dette vil avhenge av om den aktuelle teknologien er spesifikk eller kan brukes mye. På dette tidspunktet vil markedsassimilering være omtrent 20-30%.
Med teorien om overforventningssyklusen, i tillegg til å forutse fasene som en ny teknologi vil gå gjennom, vil vi vite hvilke som overlever markedet og hvilke som forblir ved veikanten.
